春節(jié)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變
隨著煙花爆竹由禁改限、各地老街廟會(huì)浮出水面，2007年的春節(jié)開(kāi)始呈現(xiàn)出“回歸傳統(tǒng)”的氣息。2006年春節(jié)期間不少民俗學(xué)家和大眾傳媒“保衛(wèi)春節(jié)”一浪高過(guò)一浪的吶喊，如今已經(jīng)成為學(xué)者、商家、民眾共同“經(jīng)營(yíng)”春節(jié)的自覺(jué)行動(dòng)，而春節(jié)的精髓也隨著時(shí)代變遷延續(xù)到現(xiàn)代文明中。
與送灶王、貼門(mén)神、寫(xiě)春聯(lián)等這些傳統(tǒng)春節(jié)密切聯(lián)系的形式相比，手機(jī)短信、QQ拜年、博客祝福和網(wǎng)絡(luò)游戲幾乎成為城市春節(jié)必不可少的內(nèi)容。
不少專(zhuān)家學(xué)者認(rèn)為，傳統(tǒng)春節(jié)中貼春聯(lián)、挨家挨戶(hù)送拜年帖的方式，可以從手機(jī)短信、QQ拜年中折射出來(lái)。手機(jī)短信就不妨視為傳統(tǒng)春聯(lián)的延伸;網(wǎng)絡(luò)游戲也完全可以看作春節(jié)期間放鞭炮、打陀螺等游戲的變種。
除夕晚8點(diǎn)到12點(diǎn)，全國(guó)手機(jī)短信發(fā)送總量超過(guò)3億條，再創(chuàng)歷史新高。最高峰時(shí)刻平均每秒發(fā)送量超過(guò)6500條，比去年增長(zhǎng)40%。記者收到的不少祝福短信均強(qiáng)調(diào)：“反對(duì)垃圾群發(fā)短信，強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)性。”
與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)QQ祝福，博客時(shí)空中，也不斷收到來(lái)自各方的祝福。不少網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商在游戲中紛紛打出“春節(jié)專(zhuān)區(qū)”的旗號(hào)，吸引眾多玩家網(wǎng)上“過(guò)”春節(jié)。《大話(huà)西游》就號(hào)稱(chēng)同時(shí)在線人數(shù)突破60萬(wàn)人，并開(kāi)辟出“驅(qū)趕年獸”等一系列與傳統(tǒng)年俗密切相關(guān)的春節(jié)游戲。
武漢大學(xué)哲學(xué)系教授彭富春認(rèn)為，春節(jié)源于農(nóng)耕文化，農(nóng)耕時(shí)代的特點(diǎn)過(guò)年意味著能大吃一餐，能“勞農(nóng)以休息之”;到了工業(yè)文明時(shí)期，溫飽問(wèn)題已經(jīng)解決了，在城市社會(huì)中祭灶神、貼桃符等形式也就逐漸淡漠。而以網(wǎng)絡(luò)、電話(huà)、電信為主要傳播載體的祝福方式還將進(jìn)一步多樣化，這也是春節(jié)多元化、娛樂(lè)化的重要體現(xiàn)。
民間市場(chǎng)悄然啟動(dòng)“經(jīng)營(yíng)春節(jié)”潛力巨大
近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的變化，越來(lái)越多的商家開(kāi)始重視農(nóng)村市場(chǎng)的挖掘，不少企業(yè)正在重新評(píng)估農(nóng)村市場(chǎng)。
常年從事節(jié)慶文化經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家張世高認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)商家比較看重城市以網(wǎng)絡(luò)、電信、商鋪為主要載體的春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng);與此同時(shí)卻忽略了以窗花年畫(huà)、門(mén)神春聯(lián)、舞龍舞獅、秧歌鑼鼓、元宵燈謎為代表，極富民族氣息的“傳統(tǒng)”市場(chǎng)，這部分市場(chǎng)潛力非常巨大。
張世高說(shuō)：“隨著中國(guó)人收入水平不斷提升，大眾化的春節(jié)肯定將向個(gè)性化、家族式的春節(jié)轉(zhuǎn)變，在未來(lái)10年-20年間，農(nóng)村市場(chǎng)潛在的春節(jié)市場(chǎng)將超過(guò)上千億元。”
愛(ài)心“QQ”凸現(xiàn)溫馨春節(jié)傳統(tǒng)精神代代延續(xù)
不少專(zhuān)家學(xué)者表示，“保衛(wèi)春節(jié)”的核心啟示在于對(duì)傳統(tǒng)文化的守護(hù)，對(duì)中國(guó)人固有尊老愛(ài)幼、勤儉質(zhì)樸、自強(qiáng)不息精神的一種捍衛(wèi)。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，我國(guó)各地城市、社區(qū)悄然興起的社區(qū)愛(ài)心“QQ”、社區(qū)愛(ài)心服務(wù)春節(jié)活動(dòng)，恰恰表現(xiàn)出這種傳統(tǒng)美德在城市中的延續(xù)。
廣西南寧市青秀區(qū)愛(ài)心“QQ”群成員之一、網(wǎng)名為“小蟲(chóng)蟲(chóng)”的熱心人士告訴記者，春節(jié)前夕，南寧愛(ài)心QQ群就開(kāi)始行動(dòng)，清掃社區(qū)垃圾，幫助孤寡老人打掃衛(wèi)生、購(gòu)買(mǎi)年貨，甚至請(qǐng)他們到家中過(guò)年。“做的事情不大，可參與活動(dòng)的人內(nèi)心滿(mǎn)足感很強(qiáng)。”
復(fù)旦大學(xué)博士鄭維寬引用“老吾老，以及人之老，幼吾幼，以及人之幼”來(lái)肯定這種傳統(tǒng)精神的延續(xù)。他說(shuō)：“春節(jié)其實(shí)是一種尋找快樂(lè)感和回歸感的過(guò)程，快樂(lè)感與賺錢(qián)多少并不成正比，快樂(lè)感來(lái)自于對(duì)自己喜歡事物的投入程度，經(jīng)營(yíng)春節(jié)實(shí)質(zhì)在于營(yíng)造一種家族和家庭共同參與、共同努力的氛圍。年輕人的積極主動(dòng)，長(zhǎng)輩老成持重，孩子的活潑好動(dòng)……通過(guò)奉獻(xiàn)自己的愛(ài)心，能夠最大限度地實(shí)現(xiàn)家庭成員間、左鄰右舍之間、社區(qū)團(tuán)體之間的感情溝通，恰恰能在更深意義上捍衛(wèi)我們固有的傳統(tǒng)文化。”
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