論文談談貴陽發(fā)展會展業(yè)的競爭力研究

2021-06-12 論文

　　一、會展業(yè)特征與發(fā)展會展業(yè)的意義

　　1.會展業(yè)的特征

　　會展是會議、展覽、節(jié)事活動、體育競技活動的簡稱。會展業(yè)是指現(xiàn)代城市以必要的會展企業(yè)和會展場館為核心，以完善的基礎設施和配套服務為支撐點，通過舉辦各種形式的會議或展覽活動，吸引大批與會人員、參展商、貿(mào)易商及一般公眾前來進行經(jīng)貿(mào)洽談、文化交流或旅游觀光，以此帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種綜合性產(chǎn)業(yè)。

　　2.發(fā)展會展業(yè)的意義

　　(1)會展業(yè)可創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益。會展業(yè)被認為是高收入、高盈利的產(chǎn)業(yè)。正如一位美國市長所說:“如果在一座城市舉辦會展，就好比有一架飛機在該城市的上空撒美元�！庇纱丝梢娨淮螄H會議或展覽的舉辦不僅可以帶來可觀的經(jīng)濟效益，還能帶來無法估量的社會效益。

　　(2)會展業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動性大，可以帶動一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。會展業(yè)是無煙產(chǎn)業(yè)，會展業(yè)的發(fā)展對交通業(yè)、通訊業(yè)、酒店業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、廣告業(yè)、零售業(yè)的發(fā)展具有較大的帶動作用，通過會展的舉辦能改進城市的基礎設施并增加了城市的就業(yè)機會 (3)可以提高城市的知名度。

　　二、中國發(fā)展會展業(yè)的現(xiàn)狀分析

　　正是由于會展業(yè)的收益性高、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動作用大，會展業(yè)的發(fā)展可以極大地促進國民經(jīng)濟增長，于是各國都很注重會展業(yè)的發(fā)展。目前歐美國家、亞洲的新加坡、中國香港，會展業(yè)已發(fā)展為一個成熟的產(chǎn)業(yè)。我國的發(fā)展會展業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度很快，已培育出一批具有特色的、高水平的、較大影響力的會展知名品牌，諸如廣交會、高交會、上交會等綜合展。但由于政府管理體制不順、產(chǎn)業(yè)政策和法律法規(guī)還不健全，我國會展業(yè)發(fā)展表現(xiàn)出粗放型的特征，具體存在展覽館建設過熱、資源浪費嚴重、惡性競爭和重復辦展等現(xiàn)象。從區(qū)域角度來看，我國會展業(yè)發(fā)展又呈現(xiàn)嚴重的不平衡狀況，主要集中在北京為中心的環(huán)渤海地區(qū)、以上海為中心的長江三角洲地區(qū)、以廣州為中心的珠江三角洲地區(qū)。

　　三、建立會展城市競爭力指標體系

　　會展業(yè)對于我國來說是一個比較新興的產(chǎn)業(yè)，它收益性高，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動作用大，對地區(qū)經(jīng)濟的驅(qū)動力尤為強大，因此我國各大城市都在大力發(fā)展會展業(yè)，使其成為地區(qū)新的經(jīng)濟引擎。

　　“鉆石模型”是由美國哈佛商學院著名的戰(zhàn)略管理學家邁克爾·波特提出的。波特的鉆石模型用于分析一個國家或地區(qū)某種產(chǎn)業(yè)為什么會在國際上有較強的競爭力。波特認為，決定一個國家或地區(qū)的某種產(chǎn)業(yè)競爭力主要有四個主要因素——即生產(chǎn)要素、需求條件、相關產(chǎn)業(yè)或支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)、企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和特征和兩個影響因素——即政府和機會共同決定的。這六大因素就構(gòu)成了決定國家或地區(qū)競爭力的鉆石體系。“鉆石模型”被用來評價一個會展城市的競爭力比較科學的，因而依據(jù)其建立的會展城市競爭力指標體系是十分有效的。

　　由于個體對測評指標評價的主觀性，使之帶有顯著的不確定性和模糊性，因而對城市競爭力純粹的定量分析是不可行的。運用模糊數(shù)學原理，對競爭力指標體系進行評價，能夠較好地解決這一矛盾。模糊綜合評價法是針對指標值不能精確確定的問題，通過確定測評因素集、評語集，用層次分析法或?qū)＜艺{(diào)查法確定測評項目權(quán)重，采用問卷調(diào)查法確定因素測評矩陣進行綜合測評的一種方法。因此對城市競爭力的評價可以采取模糊綜合評價法。

　　四、結(jié)合指標體系分析貴陽作為會展城市的優(yōu)勢與劣勢

　　考慮到各個城市的區(qū)位因素、經(jīng)濟因素、文化因素不盡相同，發(fā)展會展業(yè)的起點與條件也就不相同，因此，采用模糊綜合評價法對會展城市競爭力指標體系進行評價從而得出一個會展城市的競爭力的大小其實意義并不大。重要的是，通過對照會展城市競爭力指標來分析和發(fā)現(xiàn)各個城市發(fā)展會展業(yè)優(yōu)勢與劣勢，然后充分利用和擴大優(yōu)勢使之成為驅(qū)動會展業(yè)發(fā)展主要動力;同時也要加快步伐和力度改善劣勢，避免其成為城市會展業(yè)發(fā)展的阻力。

　　1.貴陽發(fā)展會展業(yè)的主要優(yōu)勢

　　(1)自然環(huán)境

　　“爽爽的貴陽·中國避暑之都”品牌效應催生“清涼經(jīng)濟”，由于貴陽氣候溫和、冬無嚴寒、夏無酷暑、四季分明、氣候濕度適中、夜雨較多、清新的空氣、合適的緯度、適中的海拔、較高的森林覆蓋率、良好的生態(tài)旅游環(huán)境，為發(fā)展會展旅游提供了有利條件。尤其在盛夏貴陽是舉辦會展和旅游的最佳目的地。

　　(2)人文環(huán)境

　　貴州是一個多民族的省份，少數(shù)民族占總?cè)丝诘?8.97%，其中苗、侗、布依、水、瑤、彝、土家、仡佬等世居的少數(shù)民族達17 種之多。各種民族的民俗文化交相輝映，構(gòu)成一個絢麗的民族文化藝術長廊。并且各種少數(shù)民族都有著獨具特色的民俗風情和節(jié)日�！叭锊煌L，五里不同俗，大節(jié)三六九，小節(jié)天天有”就是多彩貴州民族風情的真實寫照。 (3)旅游資源

　　貴州旅游資源豐富，有聞名中外的黃果樹大瀑布、有紅軍長征遵義會議遺址和四度赤水的赤水風景名勝區(qū)以及豐富多彩的民族風情。僅貴陽就有國家4A級紅楓湖風景名勝區(qū)、長坡嶺國家森林公園、花溪風景名勝區(qū)等多處自然景觀和息烽集中營、甲秀樓、文昌閣等人文景觀。而這些豐富多彩的旅游資源大大增加了貴陽作為會展城市的吸引力。

　　(4)會展場所及配套設施

　　隨著貴州人民大會堂的建成及金陽新區(qū)貴陽國際會展中心的開工建設，以及已經(jīng)建成和準備建設的五星級酒店的開工，貴陽市發(fā)展會展業(yè)所需的展館、酒店及其配套設施將逐步得到完善，為貴陽市承攬各類大型展會提供了硬件設施。

　　2.貴陽發(fā)展會展業(yè)的主要劣勢

　　(1)綜合經(jīng)濟水平貴州是一個經(jīng)濟欠發(fā)達的'省份，其省會城市貴陽的經(jīng)濟發(fā)展水平比國內(nèi)其它省會城市也要低。據(jù)《中國城市統(tǒng)計年鑒2006》數(shù)據(jù)，2005年貴陽的人均GDP為14934元，在全國所有地級城市中排95名。落后的經(jīng)濟發(fā)展水平無疑是阻礙貴陽發(fā)展會展業(yè)的主要因素。

　　(2)區(qū)位環(huán)境貴州省位于中國版圖的西南地區(qū)，與四川、湖南、廣西、昆明接壤。貴州的區(qū)位環(huán)境劣勢可以用“三不沿”來形容，即不沿海、不沿江、不沿邊。且貴州交通比較閉塞，且山地特別多，沒有平原支撐。貴州的區(qū)位環(huán)境劣勢使得貴陽對會議、展覽的吸引力大打折扣，難以爭取舉辦大型會展的機會。

　　(3)城市基礎設施貴陽市是貴州省省會城市，其城市基礎設施在貴州省是最完善的，但落后于全國大多數(shù)其他省會城市。2005年，貴陽市的城市人均道路面積只有6.37平方米，在全國省會城市中列倒數(shù)第五;出租車數(shù)為2881倆，列倒數(shù)第一;公交客運總量為50543萬人次，排名居后。同時，貴陽的城市現(xiàn)代建設也比大多數(shù)省會城市要落后。落后的城市基礎設施及現(xiàn)代化建設也降低了貴陽對會展的吸引力。

　　(4)人力與科技資源由于貴州經(jīng)濟發(fā)展水平比較落后，貴州的知名品牌企業(yè)、上市公司、外貿(mào)公司等比較少，因此難以吸引并留住高素質(zhì)人才。

　　(5)會展企業(yè)的規(guī)模與戰(zhàn)略經(jīng)過多年發(fā)展，盡管貴陽市成立了貴陽奧特展覽公司、明星會展公司、貴州華傲會展策劃有限公司、貴州華美格會展有限公司等十多家會展企業(yè)。但無論在會展企業(yè)數(shù)量和企業(yè)規(guī)模上與北京、上海、廣州地區(qū)的都有著相當大的差距。并且這些展覽公司沒有自己的品牌戰(zhàn)略，只是在一個展覽層面上重復辦展、惡性競爭，制約了的貴州會展業(yè)的快速發(fā)展。

　　五、對貴陽市發(fā)展會展業(yè)的提出建設性的建議

　　通過對照會展城市競爭力指標分析，我們已經(jīng)了解了貴陽市發(fā)展會展業(yè)的的優(yōu)勢與劣勢，那么在此基礎上提出針對性的建議就是水到渠成的事情。其基本思路就是充分利用和擴大優(yōu)勢，使其成為驅(qū)動會展業(yè)發(fā)展的主要動力;加快步伐和力度改善劣勢，避免其成為城市會展業(yè)發(fā)展的阻力。

　　(1)加大貴陽——“避暑之都”旅游勝地的宣傳力度貴陽有著宜人的氣候和豐富的旅游資源，但其知名度并不高，所以要加大貴陽作為避暑之都旅游勝地的對外宣傳力度。2006年以來，貴陽市通過舉辦“多彩貴州”、 “避暑季”系列旅游活動的推廣，產(chǎn)生了良好的社會影響和經(jīng)濟效益，特別是今年的盛夏避暑游市場出現(xiàn)井噴現(xiàn)象，“6月以來，進入貴州省的團隊已達30萬人次，同比增長80%，讓貴陽的旅行社賺了個盆滿缽滿�！�

　　(2)舉辦人文特色會展貴州是個多少數(shù)民族的省份，各少數(shù)民族又有著自己特色的民俗風情和節(jié)日，而這些民俗文化對于外界是相當有吸引力的，如果將其融入到會展中，重點推出獨具貴州特色人文會展品牌，這無疑大大增加了貴陽作為會展城市的吸引力和知名度。

　　(3)貴州會展業(yè)走品牌化之路貴州茅臺酒馳名中外，有“國酒”之稱。以貴州茅臺酒為代表的貴州省釀酒業(yè)，已經(jīng)成為貴州的主導產(chǎn)業(yè)之一。作為國酒產(chǎn)地、名酒之鄉(xiāng)，貴州有舉辦國際名酒展覽得天獨厚的優(yōu)勢，貴州應該努力打造使其成為貴州會展的一面鮮明旗幟。其次，貴州省中草藥資源優(yōu)勢十分明顯，并且是全國的藥業(yè)大省之一，也多次舉辦過藥博會，應力爭打造成為中國中草藥展覽的知名會展品牌。

　　(4)培養(yǎng)和引進會展人才人才培養(yǎng)關系到會展經(jīng)濟發(fā)展的實力和后勁。目前貴陽會展專業(yè)人才緊缺，尤其是復合型會展人才嚴重缺乏，應采取引進與培養(yǎng)相結(jié)合的措施儲備高端人才并提高現(xiàn)有從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，以推動貴陽會展經(jīng)濟的發(fā)展。

　　(5)加強政府管理和推行市場化運作相結(jié)合德國有展覽王國的美稱，其國內(nèi)展覽市場已相當成熟與繁榮。當然這有多方面的原因，但其中有個非常重要的因素就是嚴格的行業(yè)管理制度，這非常值得借鑒。首先，結(jié)合貴州省的實際情況，政府應該成立專門的管理機構(gòu)對展覽業(yè)實行嚴格的管理，努力營造一個有序、健康的展覽業(yè)市場，這樣做還有一個好處就是可以避免多頭管理、低水平重復辦展現(xiàn)象的產(chǎn)生。如2003年4月，大連市政府就率先成立了全國首家專門的展覽業(yè)管理所，統(tǒng)一對大連市展覽業(yè)嚴格管理，并取得了很好的成果。其次，具體的展覽策劃和服務事項應由展覽公司自己運作，逐步實行市場化運作機制。在這個階段，政府的職責是負責監(jiān)管，盡量避免直接干預。

　　政府的嚴格管理可以創(chuàng)造一個有序的會展業(yè)市場，市場化的運作可以提高會展業(yè)運作效率，只有將兩者很好地結(jié)合在一起，才能有效和快速的促進會展業(yè)的繁榮發(fā)展。

　　參考文獻:

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　　劉瑞:貴州民俗文化旅游資源類型特征及其開發(fā)模式，科學技術與貴州旅游.貴州省科學技術協(xié)會編