l、比喻
“新星的土壤，知識的海洋。”（《新知》期刊）《新知》是“土壤”，《新知》是“海洋”。青少年的成長離不開“土壤”，青少年要成材需泛舟“知識海洋”。這里，廣告人形象地突出了《新知》期刊對青少年成長、成材的重要性。
“牛奶香濃，絲般享受�！保ǖ萝角煽肆Γ┡Ｄ滔銤狻怀鲂嵊X，絲般享受——立足觸覺。這里借“絲”喻“奶”，讓人聯(lián)想到絲綢的細(xì)膩滑潤，更加具體地感受到牛奶的香濃，從而對本商品產(chǎn)生興趣。
2、擬人
“一握農(nóng)行手，永遠(yuǎn)是朋友。”（農(nóng)業(yè)銀行）和農(nóng)行握手，將農(nóng)行人格化，生動；和顧客交朋友，拉近了農(nóng)行與顧客的距離，形象。
“顯然剛被飛利浦吻了一下�！保w利浦電動剃須刀）將剃須刀人格化，賦剃須刀人情味。一個“吻”字“吻”出了剃須刀的溫柔體貼，“吻”出了顧客對剃須刀的友好信賴。
3、雙關(guān)
“中華永遠(yuǎn)在我心中�！保ㄖ腥A牙膏）“中華”——中國，“中華”——中華牌牙膏。一語雙關(guān)，既宣傳了商品，又表達(dá)了愛國情懷。
“要想皮膚好，早晚用大寶�！保ù髮毣瘖y品）“早晚”——早晨和晚上，“早晚”——遲早。一箭雙雕，既強(qiáng)調(diào)了“大寶’’的重要，早晚都要用，又顯示了自信，相信顧客遲早會用上“大寶”的`。
4、反復(fù)
“VC、VC，果味VC，要想寶寶長得好，請_乞果味Vc�！保ü禫c）反復(fù)強(qiáng)凋vc，吸引受眾注意，加深受眾印象。
“集美沙發(fā)，牛！真牛！”（集美沙發(fā)）“牛！真牛！”——間隔反復(fù)，突出商品特色——棒！傳給顧客信息——買1
5、回環(huán)
“萬家樂。樂萬家。”（萬家樂電器）
“康必得，得必康。”（康必得感冒藥）巧用回環(huán)往復(fù)，點明注冊商標(biāo)，突出商品價值。體現(xiàn)產(chǎn)品與消費者的必然聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品將會給消費者帶來的益處。
6、設(shè)問和反問
“今年夏天喝什么？828蔬菜汁�！保�828蔬菜汁）
“借問仙境何處有？人人遙指桃花村�！保ㄌ一ù屣L(fēng)景區(qū)）先問后答。問是鋪墊，答是結(jié)果；用問提醒注意，用答加深印象；用問吸引受眾，用答突出商品。
“我身如茵，踏我何忍？”（廣場綠地標(biāo)語）
“關(guān)鍵時刻，怎能感冒？”（海王銀得菲）只問不答，語氣強(qiáng)烈，語意沒商量，增強(qiáng)了廣告效果。
7、對仗
“穿金猴皮鞋，走金光大道�！保ń鸷锲ば�
“新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂�！保ǹ煽诳蓸罚┥虡�(biāo)含其中，對仗出效果。節(jié)奏和諧，便于記誦，容易產(chǎn)生廣告效應(yīng)。
“聚科技群星，創(chuàng)電子先河�！保ㄐ呛右繇懀靶呛印鼻扇雽φ讨�。“星”聚科技之長，為我所用；“河”入電子之先，獨占鰲頭。音響之王，舍“星河”其誰？
8、夸張
“今年八十，明年十八�！保ò愊阍恚┱Э矗壿嬪e亂，不合事理；細(xì)想，夸張有度，情理之中。因為這則廣告的真正意思是要提醒公眾：白麗香皂具有美容功能，經(jīng)常使用可顯得年輕一些。
“不老宣言�！保晨拱櫵┡c上一則異曲同工，表面“言過其實”，實則適度夸張，吸引公眾注意，增強(qiáng)宣傳效果。
9、借代
“今天，‘老鼠’已成為人類的朋友。”（鼠標(biāo)器）
“盼盼到家，安居樂業(yè)�！保ㄅ闻畏辣I門）
“老鼠”——鼠標(biāo)器；“盼盼”——防盜門。指代商品，前者借形狀，后者借商標(biāo)，引人聯(lián)想，加深印象，擴(kuò)大了商品的知名度。
10．頂針
“駱駝進(jìn)萬家，萬家歡樂多。”（駱駝電風(fēng)扇）
“買電視就買金星，買金星就是放心�！保ń鹦请姮F(xiàn)）
“車到山前必有路，有路必有豐田車�！保ㄘS田汽車）頂針連環(huán)，語氣連貫，一氣呵成，音律流暢，給廣告受眾以強(qiáng)烈的感受。
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