一市場營銷計劃書的構成

　　1計劃概要及目錄 2、營銷現(xiàn)狀分析 3、 swot綜合分析 4、目標 5、營銷戰(zhàn)略 6、行動方案

　　二制定營銷計劃的基礎

　　(一)市場營銷計劃的程序

　　1 swot分析 2 明確營銷目標 3 制訂營銷策略

　　(二)營銷環(huán)境分析的主要內(nèi)容

　　1 市場環(huán)境分析

　　2 競爭環(huán)境分析

　　3 渠道環(huán)境分析

　　4 宏觀環(huán)境分析

　　5 企業(yè)條件分析

　　(三)消費者市場購買行為分析

　　1消費者購買行為模型

　　2消費者購買決策過程

　　a 確認某種需要 b 搜尋可行方案 c 評估可行方案 d 制定采購決策 e 采購后的行為

　　(四)組織市場購買行為的.分析

　　1特點 2 類型 3 組織市場購買決策的參與者及其作用

　　(五)組織市場購買決策過程

　　1 識別問題 2 確定需要 3 搜尋可行方案 4 評估可行方案 5 制定采購決策 6 購后行為

　　(六)建立營銷信息系統(tǒng)

　　swot分析舉例

　　三市場營銷戰(zhàn)略在計劃中的體現(xiàn)

　　1 市場細分的實踐意義

　　2 市場細分的邏輯思想

　　3 市場細分的好處

　　4 細分市場的評價

　　5 差異化營銷――市場定位

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