本建議書(shū)工作范圍介定為企業(yè)形象、品牌形象規(guī)劃，以及品牌戰(zhàn)略策劃、廣告策劃、平面廣告設(shè)計(jì)。

　　工作程序：

　　◆第一階段：企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查：

　　本工作階段的目的是讓設(shè)計(jì)人員和策劃人員充分了解天天公司具體情況和形象深入發(fā)展的目標(biāo)、需求，以進(jìn)一步發(fā)展識(shí)別策略。發(fā)展具有針對(duì)性的定位策略及制訂出引導(dǎo)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的建議。

　　本階段的內(nèi)容如下：

　�。�、決策層訪談

　　與公司決策層溝通，深入了解企業(yè)現(xiàn)狀、經(jīng)營(yíng)狀況、經(jīng)營(yíng)思想及企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等。

　�。�、管理層訪談：

　　與管理層溝通，深入了解天天公司的管理組織結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)體系、市場(chǎng)狀況、員工思想以及精神面貌

　�。场�現(xiàn)場(chǎng)考察

　　通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)考察，為提煉設(shè)計(jì)元素及實(shí)施識(shí)別策略打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　�。础⑼�行形象審核

　　了解同業(yè)形象識(shí)別和設(shè)計(jì)使用方式，研究他們的市場(chǎng)策略、形象及有關(guān)的強(qiáng)弱勢(shì)，為設(shè)計(jì)獨(dú)特的形象更有效地提取元素。

　�。怠①Y料審核

　　充分熟悉和了解天天公司之前的識(shí)別規(guī)范，結(jié)合新標(biāo)識(shí)的具體情況，制定出合理的'識(shí)別系統(tǒng)。

　�。�、視覺(jué)審核

　　徹底審核公司既有的形象識(shí)別應(yīng)用形勢(shì)

　　７、識(shí)別策略設(shè)計(jì)

　　研究評(píng)估以上步驟所獲資料之后，將分析結(jié)果并制訂識(shí)別策略，項(xiàng)目包括：

　　定位策略

　　形象策略

　　識(shí)別溝通策略

　　定位策略建議

　　◆第二階段：市場(chǎng)調(diào)查

　　市場(chǎng)調(diào)查工作是品牌形象規(guī)劃及整體廣告策劃的基礎(chǔ)，市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性直接影響到系列策劃的成敗。市場(chǎng)調(diào)查將分為以下步驟進(jìn)行。

　�。�、擬定目標(biāo)市場(chǎng)

　　根據(jù)公司服務(wù)和產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r，擬定調(diào)查的目標(biāo)市場(chǎng)。

　�。病⒃O(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷

　　針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)制作調(diào)查問(wèn)卷，內(nèi)容包括：消費(fèi)者訪談問(wèn)卷：包括營(yíng)業(yè)員基本資料、營(yíng)業(yè)員觀點(diǎn)、對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為、習(xí)慣的看法，與竟?fàn)帉?duì)手及公司產(chǎn)品的看法，營(yíng)業(yè)員的建議及要求等內(nèi)容。

　�。�、提交市場(chǎng)調(diào)研方案

　　向公司提交執(zhí)行力很強(qiáng)的調(diào)研方案，對(duì)調(diào)研目的、調(diào)研方式、調(diào)研對(duì)象、調(diào)研時(shí)間、地點(diǎn)注意事項(xiàng)作出明確規(guī)劃。

　�。础⒄{(diào)研人員培訓(xùn)

　　市場(chǎng)調(diào)查人員進(jìn)行短期培訓(xùn)。內(nèi)容包括：調(diào)研技巧、調(diào)研用語(yǔ)、問(wèn)卷分類(lèi)、問(wèn)卷發(fā)放、回收等。

　�。�、問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)分析

　　調(diào)研工作完成后，問(wèn)卷匯總回公司，由專(zhuān)人進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

　　６、提交調(diào)研結(jié)果分析報(bào)告

　　組織專(zhuān)門(mén)人員對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)目前產(chǎn)品在市場(chǎng)的銷(xiāo)售狀況做出綜合的評(píng)價(jià)。

　　◆第三階段：基本設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)

　　此階段的目標(biāo)是為公司及品牌確立設(shè)計(jì)理念并發(fā)展一個(gè)視覺(jué)基本識(shí)別，主要是建立基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，即標(biāo)志、字體、顏色等。

　　１、 理念開(kāi)發(fā)

　　天天公司及品牌理念完善、完成品牌規(guī)范化、系統(tǒng)化的第一步，并為品牌發(fā)展打下基礎(chǔ)，預(yù)留延展空間。

　�。�、設(shè)計(jì)創(chuàng)意

　　根據(jù)第一階段所發(fā)展的策略，開(kāi)拓創(chuàng)意。主要項(xiàng)目有：

　�。保┕�司標(biāo)志，新識(shí)別系統(tǒng)的重心

　　２）公司標(biāo)準(zhǔn)字，與標(biāo)志相輔相成的特色文字

　�。常╊伾�，強(qiáng)調(diào)理想形象特征

　�。矗┗�本組合規(guī)范，形成公司識(shí)別形象

　�。担┢放茦�(biāo)準(zhǔn)字體組合

　�。场⒛Ｋ剖痉�

　　提出完整的模似，并以電腦彩圖平面方式進(jìn)行示范

　　４、評(píng)價(jià)

　　提交模似示范，與公司決策層共同討論評(píng)價(jià)，使公司高層在設(shè)計(jì)過(guò)程中有機(jī)會(huì)參與并提供意見(jiàn)

　�。怠⒆詈笮揎�

　　依據(jù)共同的意見(jiàn)，完成所需修飾后，制定最終方案。

　　６、確定設(shè)計(jì)組合方案

　　與公司各相關(guān)部門(mén)共同討論并最后確認(rèn)設(shè)計(jì)方案，整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)將在基本設(shè)計(jì)確定之后，全面展開(kāi)。

　　室內(nèi)精神標(biāo)語(yǔ)牌

　�。矗┓�裝系統(tǒng)

　　管理人員服裝（男＼女、春＼秋）

　　銷(xiāo)售人員服裝（男＼女、春＼秋）

　　工廠人員服裝（男＼女、春＼秋）

　�。üぷ髅�、工作鞋、工作手套）

　�。担┸�(chē)體形象類(lèi)

　　大客車(chē)

　　面包車(chē)

　　貨柜車(chē)

　　人貨車(chē)

　�。叮┥虡I(yè)表格系統(tǒng)

　　行政管理表格

　　財(cái)務(wù)管理表格

　　生產(chǎn)管理用表格

　　第二部分：品牌形象手冊(cè)

　　一、基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目

　　品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩

　　品牌輔助色彩

　　品牌中英文標(biāo)準(zhǔn)字組合

　　商標(biāo)使用規(guī)范

　　商標(biāo)禁止使用組合規(guī)范

　　二、應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目

　　１）包裝系統(tǒng)

　�。玻�廣告宣傳系統(tǒng)落格規(guī)范

　　廣告?zhèn)?/p>

　　海報(bào)規(guī)范

　　橫幅規(guī)范

　　路燈柱廣告

　　報(bào)紙廣告

　　雜志廣告

　　電視ｃｆ廣告片尾

　　３）公關(guān)、促銷(xiāo)用品系統(tǒng)

　　各式ｐｏｐ廣告

　　禮品袋

　　文化衫

　　請(qǐng)柬＼封套

　　賀卡＼封套

　　優(yōu)惠卡

　　贈(zèng)品

　　４）專(zhuān)柜形象設(shè)計(jì)

　　第三部分：平面廣告設(shè)計(jì)

　�。保�戶外廣告

　�。玻┸�(chē)體廣告

　�。常�燈箱廣告

　�。矗┞放茝V告

　�。担┦埸c(diǎn)廣告

　　海報(bào)

　　立牌

　　掛牌

　　吊牌

　　宣傳折面

　�。叮﹫�(bào)紙廣告