那個屬于搖滾青年的時代過去了，現(xiàn)在的年輕人喜歡的音樂類型是“二次元和電音”。
因3D和彈幕音樂走紅的App“echo回聲”，對平臺95后，00后用戶的音樂口味進行了一番大調(diào)查，他們得出了這樣的結(jié)論。
自2014上線以來，“echo回聲”用戶突破一千萬，被稱為“音樂版的YouTube”。這次這個名為“echo回聲2016年青人音樂生活方式”問卷調(diào)研，共回收了4626份來自國內(nèi)一二線城市的年輕樣本，其中，參與調(diào)查的1828名95后及868名00后，回答了問卷中的50個音樂生活之問。
“不斷單曲循環(huán)，沉陷在一首歌的情緒中不愿自拔”，“喜歡黑膠唱片的空靈感和現(xiàn)場感”，“想去音樂節(jié)但門票不要太貴”，年輕人們對于音樂有哪些特殊癖好，依據(jù)調(diào)研結(jié)果，echo回聲給出了一份《白皮書》。
二次元和電音當?shù)?，“愛翻唱”勝過“粉idol”
《白皮書》認為，當下年青一代的音樂類型偏好發(fā)生了明顯變化。數(shù)據(jù)顯示，46.5%的年青人開始關(guān)注和偏愛二次元音樂和古風音樂。2016年，一首名為《英文尖叫核版 東京喰種OP Unravel》的歌曲成為echo回聲站內(nèi)最受用戶歡迎的年度二次元類音樂冠軍單曲，收聽量突破96萬。有用戶在彈幕中評價：“在這首歌中聽到了自己熊熊燃燒的’二次元之魂’。”
同時，“如果我是DJ你會愛我嗎?”這一難題終于在新生代人群中獲得肯定的答案。數(shù)據(jù)表明，58.5%的00后偏愛電子音樂。2016年，Alan Walker的異軍突起為電子音樂人注入一劑強心針，聽著“《Faded》們”抖腿成為2016年年輕音樂愛好者的潮流標配。echo回聲站內(nèi)“做一名優(yōu)秀的DJ”頻道成為2016年關(guān)注度增速最快的頻道之一，截至2016年12月30日，已有超21萬用戶集結(jié)于此。
然而，與二次元音樂、古風音樂、電子音樂的崛起相對應的是，搖滾樂在年青人心目中的地位“江河日下”。盡管51.3%的85后依然將搖滾樂列為自己偏愛的曲風之一，但這一數(shù)據(jù)在00后群體中，僅為25.9%。分析認為，95后和00后不再選擇憤怒的傾訴和尖銳的諷刺，他們更愿意擁抱二次元的單純世界或在電子音樂的聲浪中恣意搖擺。
在年輕人音樂習慣方面，數(shù)據(jù)顯示， 61.3%的95后、69.35%的00后“隨時隨地”都在聽歌。《白皮書》認為，95后年輕人等于“不聽音樂會死星人”。
此外，“單曲循環(huán)”已成為年輕人認可度最高的聽歌習慣，占比54.65%。其中，喜歡“單曲循環(huán)”的00后群體比例甚至高達61.2%。相比之下，“專輯循壞”的市場有些慘淡。在參與調(diào)查的年青人當中，只有5.47%的95后會完整地循環(huán)一張專輯。
然而，盡管更多年輕人喜歡“沉陷在一首歌的情緒中不愿自拔”，但這并不代表他們會長期鐘情于某一位音樂偶像，“花心”和“聽歌不認人”才是常態(tài)。
數(shù)據(jù)顯示，“喜歡一位音樂人不超過5年”的年輕人占比59.4%。同時，數(shù)據(jù)交叉分析表明，71.94%的80后會長期鐘情于一位音樂偶像，而這一數(shù)字在90后群體中銳減至45.31%，在00后群體中更是下跌至25.12%。
由此可見，年青人對原唱歌手忠誠度的降低、翻唱類綜藝節(jié)目盛行等趨勢，都為“舊瓶裝新酒”的音樂模式創(chuàng)造了巨大的空間，“把喜歡的歌唱出專屬味道”才是年青人追隨的熱潮。數(shù)據(jù)顯示，97.3%的年青人喜歡翻唱歌曲，他們之中的19.2%經(jīng)常自己嘗試翻唱。
來自echo回聲站內(nèi)的用戶數(shù)據(jù)也印證了這一觀點。2016年，echo回聲站內(nèi)專注于優(yōu)質(zhì)翻唱挖掘的“高手在民間”頻道共產(chǎn)出超過5萬首高質(zhì)量翻唱作品，共有73萬用戶參與其中，成為echo回聲App內(nèi)除3D音樂之外的最活躍的音樂頻道。
音樂消費在升級，但音樂節(jié)依然是小眾年青人的狂歡
在年輕人音樂消費方面，《白皮書》數(shù)據(jù)表明，當下年輕一代付費意識明顯提高。95.1%的年輕人愿意接受每月支付20元以內(nèi)的單曲付費下載及其他會員服務。
在數(shù)字唱片盛行的今天，《白皮書》發(fā)現(xiàn)，黑膠唱片重回年青人的視野，成為90后“裝逼利器新寵”。數(shù)據(jù)顯示，雖然93.8%的年青人沒有黑膠唱片，但其中52.4%的年青人已經(jīng)有了“入手”打算。分析稱，黑膠唱片聲音的空靈感和現(xiàn)場感是CD、數(shù)字音樂所不能比擬的，它更符合當下年輕人對音樂品質(zhì)的極致追求。
2016年，看似火爆的音樂節(jié)市場并未在年輕人群體中掀起巨大波瀾。這一年，只有29.8%的95后和24.6%的00后參加了音樂節(jié)。但同時，年輕一代對音樂節(jié)的認可程度又有了極大的提升。數(shù)據(jù)顯示，55.86%的年輕人可以接受300~1000元票價，5.15%的年輕人甚至愿意支付1000元以上的票價。而“藝人陣容”、“活動主題”和“活動場地”成為影響購票決策的最重要元素。
《白皮書》認為，國內(nèi)音樂節(jié)數(shù)量盡管呈現(xiàn)爆發(fā)增長趨勢，但愿意為之買單的絕大多數(shù)仍是文藝青年。如何更好地拓寬自己的受眾面，是不少音樂節(jié)主辦方需要思考和探索的關(guān)鍵所在。
誰才是年輕人的音樂偶像?
在音樂時刻伴隨人們?nèi)粘Ｉ畹慕裉�，越來越多的年輕人深受音樂潛移默化的改變和影響。在年輕人音樂審美方面，《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，34.3%的年輕人生活方式被音樂改變，42.1%的年輕人審美趣味受到音樂影響。
不僅如此，60.83%的年輕人認為“音樂品味相同”是“在一起愉快玩耍”的重要因素。“農(nóng)業(yè)重金屬”、“土嗨洗剪吹”和“廣場舞大媽”紛紛登上“年青人音樂黑榜”，3D音樂、耳騷等新音樂技術(shù)名詞已經(jīng)被當下年青人“玩得飛起”。
那么，什么樣的音樂人最符合當下年輕人的審美呢?《白皮書》顯示，薛之謙以48.47%的支持率成為“2016年最受年輕人歡迎的音樂新人”，Alan Walker、竇靖童、華晨宇、Chainsmokers也名列Top5。
同時，竇靖童被評為“2016年青人音樂精神新偶像”。今年，竇靖童發(fā)布了首張個人專輯《stone cafe》，憑借電影《七月與安生》主題曲《(It’s not a crime)It’s just what we do》入圍金馬獎最佳原創(chuàng)電影歌曲獎……她身上的叛逆氣質(zhì)和音樂才華令不少年青人追捧。
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