2016年8月25日,全面解讀全球電視劇產(chǎn)業(yè)最新現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢的綜合性研究專著《劇領(lǐng)天下——全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2016)》新聞發(fā)布會在北京召開。并針對目前電視劇行業(yè)發(fā)展主要4點(diǎn)特點(diǎn)進(jìn)行淺析討論。
中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長、本書主編胡占凡,中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會學(xué)術(shù)委員會副主任、本書副主編張海潮,清華大學(xué)教授尹鴻,中國傳媒大學(xué)教授苗棣,中國廣視索福瑞媒介研究有限公司副總經(jīng)理鄭維東分別就中外電視劇產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)創(chuàng)作、觀眾收視、市場運(yùn)營等最新研究成果做了專題發(fā)言。中國電視劇行業(yè)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及眾多業(yè)界、學(xué)界人士參加了發(fā)布會。
part1—中外電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
作為國內(nèi)唯一的研究全球電視劇產(chǎn)業(yè)的專門著作,本書既有中國視角,又具國際視野;既研究傳統(tǒng)電視劇市場,又對新興的網(wǎng)絡(luò)電視劇市場給予充分關(guān)照。
通過準(zhǔn)確權(quán)威的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、視角獨(dú)到的深度分析以及高屋建瓴的綜合評述,構(gòu)建出全球電視劇產(chǎn)業(yè)宏觀與微觀相結(jié)合的全景圖譜,是一本開放性、時效性、權(quán)威性、實(shí)用性與可讀性兼具的高品質(zhì)著作。
part2—網(wǎng)絡(luò)電視劇的市場位置是啥?
《劇領(lǐng)天下——全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2016)》新聞發(fā)布會第一次將對網(wǎng)絡(luò)電視劇的觀察與考量提升到與傳統(tǒng)電視劇同等重要的位置,并取得了一些很有價值、令人耳目一新的調(diào)查研究成果。比如2015年我國當(dāng)年播出電視劇的66.5%,總計262部,10013集也在通過網(wǎng)絡(luò)視頻媒體傳播;又如我國有8家大型視頻網(wǎng)站的在播劇集數(shù)均超過千部;再如,2015年網(wǎng)絡(luò)自制劇生產(chǎn)出現(xiàn)“井噴”,產(chǎn)量由上年的205部增加到379部,增幅85%等等。
再加上對其他相關(guān)情況的綜合分析,本書得出了在電視和網(wǎng)絡(luò)媒體兩股力量的競爭與融合的背景下,中國電視劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個前所未有的大發(fā)展時期的結(jié)論,無論是劇目的數(shù)量還是質(zhì)量、傳播的廣度與深度,用戶數(shù)量與選擇空間,以及在廣告經(jīng)營與相關(guān)產(chǎn)業(yè)開發(fā)等方面,都達(dá)到了過往無法比擬的高度,全行業(yè)充滿活力,國人盡享電視劇饕餮盛宴。
除此之外,主要統(tǒng)計數(shù)據(jù)都是出自政府相關(guān)部門以及獲得市場認(rèn)可的調(diào)查機(jī)構(gòu),特別是一些被第一次統(tǒng)計歸納出來的專項(xiàng)數(shù)據(jù)具有相當(dāng)?shù)膶?shí)用價值和市場意義。比如我國電視劇播出總量為:電視媒體全年播出120.7萬小時,網(wǎng)絡(luò)媒體在播劇集10814部 ,海外發(fā)行100多個國家和地區(qū)。又如我國電視劇市場規(guī)模達(dá)到了約882億元,其中電視廣告約429億,版權(quán)收益約222億,海外銷售約5億,網(wǎng)絡(luò)電視劇廣告約200億元,用戶付費(fèi)約25.6億元等等。
本書的第四個特點(diǎn)是文風(fēng)比較“接地氣”,可讀性較強(qiáng)。通過介于學(xué)術(shù)專著、雜志、研究報告、工具書等文本之間的富于變化的文本結(jié)構(gòu)和生動的文字,本書將豐富的專業(yè)內(nèi)容、實(shí)戰(zhàn)案列、研究數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成盡可能生動的日常表達(dá),使讀者能得到更好的閱讀體驗(yàn)。
作為世界電視劇第一生產(chǎn)和播出大國,2015年我國電視和網(wǎng)絡(luò)視頻市場共生產(chǎn)了電視劇773部,21546集,平均每天生產(chǎn)59集;電視劇占電視收視份額的30%,互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶為電視劇貢獻(xiàn)出了高達(dá)3771.82億次的點(diǎn)擊量。在新的媒介生態(tài)下,電視劇在視頻市場中“定海神針”的作用得到了進(jìn)一步凸顯,加強(qiáng)對電視劇市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢的研究就愈發(fā)顯得重要。
《劇領(lǐng)天下——全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》為兩年一次的連續(xù)性行業(yè)研究報告,自2011年出版第一部以來,受到了業(yè)內(nèi)外的廣泛好評。今年出版的是該系列報告的第三部,由中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會聯(lián)合北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、中央電視臺、中國國際電視總公司、中國國際廣播電臺、中國廣視索福瑞媒介研究有限公司等機(jī)構(gòu)的50余位一流專家學(xué)者共同研究完成,具有良好的專業(yè)品質(zhì),對于我國電視劇領(lǐng)域的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、投資以及教學(xué)科研人員等都具有很好的參考價值。
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