廣告市場調(diào)研報(bào)告

2024-09-26 報(bào)告

　　在現(xiàn)實(shí)生活中，報(bào)告與我們的生活緊密相連，報(bào)告包含標(biāo)題、正文、結(jié)尾等。我敢肯定，大部分人都對寫報(bào)告很是頭疼的，下面是小編精心整理的廣告市場調(diào)研報(bào)告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

　　一、調(diào)查目的

　　1. 大學(xué)生選擇手機(jī)的影響因素

　　2. 大學(xué)生選擇手機(jī)的影響動力

　　二、調(diào)查項(xiàng)目

　　大學(xué)生手機(jī)市場的需求

　　三、調(diào)查對象

　　1．我們針對清遠(yuǎn)市的大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，分別是清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院和南華工商學(xué)院的在校生，大概分為兩種類型的宿舍10人間的學(xué)生和宿舍6人間的宿舍產(chǎn)開不同需求的調(diào)查！其次對大一大二大三的學(xué)生細(xì)分進(jìn)行調(diào)查有助于我們的信息更加確切點(diǎn)！

　　2．我們也進(jìn)行網(wǎng)上發(fā)問卷的調(diào)查，以獲取更多大學(xué)生的消費(fèi)需求資料！

　　四、調(diào)查地點(diǎn)

　　出于統(tǒng)籌全局考慮，得到更加詳實(shí)的資料，調(diào)查地點(diǎn)主要設(shè)置在三個(gè)地方：清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院校內(nèi)、南華工商學(xué)院校內(nèi)、以及清遠(yuǎn)市區(qū)內(nèi)的諾基亞專賣店。

　　本次調(diào)查的主要對象為大學(xué)生，在清職院、南華學(xué)院可以找到主要的受訪人群，由于調(diào)查人員都是大學(xué)生，在這兩間學(xué)校內(nèi)方便實(shí)行調(diào)查，也不需花費(fèi)太多經(jīng)費(fèi)。

　　本次調(diào)查需調(diào)查諾基亞品牌的各種信息，透過諾基亞這個(gè)品牌了解清遠(yuǎn)手機(jī)市場。在諾基亞專賣店通過與店員的交談，能獲得相當(dāng)多有用、重要的信息。

　　五、調(diào)查進(jìn)度

　　此次市場調(diào)查的進(jìn)度安排為十一天。

　　第一天：設(shè)計(jì)總體的方案，并對總體方案進(jìn)行論證。

　　第二天和第三天：根據(jù)調(diào)查的目的和任務(wù)設(shè)計(jì)問卷，并對問卷進(jìn)行測試、修改等。

　　第四天至第七天：通過電子郵件，在線訪問的方法進(jìn)行問卷調(diào)查。

　　第八天：陸續(xù)回收發(fā)放的問卷。

　　第九天：對回收的問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理分析。

　　第十天：進(jìn)行調(diào)查報(bào)告的撰寫、修改、定稿。

　　第十一天：對調(diào)查報(bào)告的匯報(bào)。

　　具體時(shí)間的安排：

　　第一步準(zhǔn)備工作確定課題；時(shí)間10月18日

　　第二步調(diào)查方案設(shè)計(jì)；時(shí)間：10月19日

　　第三步制定調(diào)查問卷；時(shí)間：10月20日

　　第四步二手資料收集；時(shí)間：10月21日

　　第五步實(shí)地調(diào)查；時(shí)間：10月22日

　　第六步調(diào)查資料整理統(tǒng)計(jì)；時(shí)間：10月25日

　　第七步，調(diào)研資料分析；時(shí)間：10月26日

　　第八步，撰寫調(diào)查報(bào)告；時(shí)間：10月27日

　　第九步，市場調(diào)查匯報(bào)；時(shí)間：10月28日

　　六、調(diào)查方法

　　調(diào)查方法分為現(xiàn)成資料收集和原始資料收集，我們公司決定把兩種資料收集方式組合應(yīng)用。

　　一）現(xiàn)成資料收集

　　現(xiàn)成資料收集主要是采用網(wǎng)絡(luò)搜集法：我們會進(jìn)入百度或Google搜索網(wǎng)站，收集有關(guān)清遠(yuǎn)手機(jī)市場諾基亞品牌的現(xiàn)狀，清遠(yuǎn)手機(jī)市場諾基亞品牌的銷售情況等等官方的、有關(guān)的資料。

　　二）原始資料收集

　　1、對蹲點(diǎn)訪談為主

　　對清遠(yuǎn)市場諾基亞品牌專賣店進(jìn)行蹲點(diǎn)式訪查，通過與專賣店店員的交談，詳細(xì)了解相關(guān)資料。

　　2、對主要消費(fèi)群體以問卷調(diào)查為主

　　我公司在完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就會開始具體的問卷調(diào)查了。

　　我們公司會派出8位員工來進(jìn)行問卷調(diào)查，以2個(gè)人為一個(gè)小組，共分為4個(gè)小組。我們會把調(diào)查問卷平均分給每個(gè)小組，統(tǒng)一在周末或節(jié)假日這些時(shí)間進(jìn)行調(diào)查。我們通常會在人流多的地方對不同的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查；調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促；事后會衷心感謝被調(diào)查者的積極參與。

　　3、通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查得到更齊全的資料

　　除了街頭的問卷調(diào)查，我們還會采取網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。我們將事先設(shè)計(jì)好的問卷及表格以郵件形式發(fā)給被調(diào)查者，由被調(diào)查者填寫意見后寄回，以便我們獲取更多有用的資料。

　　七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　1. 策劃費(fèi)：200元

　　2. 調(diào)查費(fèi)：500元

　　3. 統(tǒng)計(jì)費(fèi)：150元

　　4. 報(bào)告費(fèi)：100元

　　5. 問卷打印費(fèi)：300元

　　6. 交通費(fèi)：200元

　　總計(jì)：1450元