文案策劃

2024-05-08 策劃文案

　　無論是在學(xué)校還是在社會中，大家都接觸過比較經(jīng)典的文案吧，文案用以分享自己對生活的思考，表達(dá)自己的喜怒哀樂。那什么樣的文案才是經(jīng)典的呢？以下是小編收集整理的文案策劃，希望能夠幫助到大家。

　　文案策劃 1

　　品牌名稱：心手相牽

　　廣告語：

　　1.心相印，手牽手。心手相牽，你們的幸福港灣。

　　2.愿得一人心，白首不相離。彼此心手相牽，就會白首偕老。

　　名稱詳解:

　　白頭偕老是所有新婚夫婦走向婚姻殿堂的誓約，心手相牽則是符合他們新婚之前的狀態(tài)，因此，心手相牽這個品牌名稱就比較容易被廣大的新婚者識記理解，從而達(dá)到廣而告之的目的。

　　產(chǎn)品介紹：

　　心手相牽婚紗以其獨特的復(fù)古時尚風(fēng)格來獲得消費者的喜愛。多層次的褶皺，美麗的蕾絲，華麗的頭飾，變成一個美麗而精致的新娘。美麗的白紗，鮮艷的花朵，精致的蕾絲，精美的妝容，甜美的微笑，讓我們看到了幸福的輪廓，讓我們有了對生活新的希望，有了對美麗的無限綺想。

　　一、廣告對象：即將走向婚姻殿堂的新婚夫婦

　　目標(biāo)人群分析：

　　1.年齡：主要集中在22-45歲之間的中高收入人群。

　　2.特性：追求完美、尋求個性、崇尚自由、講究品質(zhì)，具有小資情調(diào)的一群人。

　　3.心理需求：著重性價比，講求舒心服務(wù)，在接受品牌文化及認(rèn)同品牌的同時，更希望獲得超值效應(yīng)。

　　二、廣告地區(qū)：全國一二線城市

　　首先在全國的一二線城市開展廣告宣傳攻勢，取得好的效果之后再深入到中小城市中去，在覆蓋全國范圍之后，把本公司的品牌推廣到國際市場上，竭盡全力打造國際時尚婚紗品牌。

　　三、廣告預(yù)期目標(biāo)

　　1.塑造企業(yè)品牌形象

　　我們公司不僅致力于為廣大新婚夫婦提供優(yōu)質(zhì)的婚紗和攝影服務(wù)，而且還要塑造企業(yè)良好的品牌形象，創(chuàng)造屬于本企業(yè)的專屬文化，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

　　2.婚紗門店銷售

　　在全國一二線城市大范圍開立婚紗門店，采用統(tǒng)一的管理模式，周末節(jié)假日可以通過一些促銷宣傳的活動來吸引消費者的注意。

　　3.婚紗攝影館招商

　　加盟各大城市的婚紗攝影館，把我們的婚紗新品及時地展示在其店內(nèi)，而我們又能充分利用他們的攝影團(tuán)隊，雙方互惠共贏，促進(jìn)彼此之間的友好合作。

　　四、廣告活動的時間安排

　　1.前期投放大量的電視廣告

　　2.中期進(jìn)行街頭活動宣傳和張家界大型活動宣傳

　　3.后期投放雜志和廣播媒體廣告

　　4.網(wǎng)絡(luò)廣告貫穿整個周期

　　五、廣告經(jīng)費預(yù)算方案

　　1.廣告片的拍攝費用：5000元左右

　　2.電視雜志媒體的投放費：10000元左右

　　3.廣播和網(wǎng)絡(luò)廣告的投放費：5000元左右

　　4.在張家界的活動宣傳費用：10000元左右

　　5.戶外廣告牌的制作費用：5000元左右

　　六、廣告內(nèi)容設(shè)計方案

　　1.電視廣告文案

　　廣告短片主題名：相約白首

　　故事簡介：

　　女主角小默是一個內(nèi)心情感細(xì)膩的女生，從小夢想著長大之后能夠遇見自己的真命天子，偶然有一天她在自己的QQ郵箱里面收到了一個漂流瓶，上面只是寫著12個字“此生只愿執(zhí)子之手，與子偕老”，如此溫暖人心的一句話，讓她抱著一顆好奇的心回復(fù)了那個屏幕里面的人，由此兩人開始熟絡(luò)起來，男孩的網(wǎng)名叫“相約白首”，他說他有預(yù)感回復(fù)他的那個人一定是他今生能夠與之相約到白首的人，于是他們真的相愛了。故事的最后，即使兩地遠(yuǎn)距離的戀愛，但他們卻真的就如命中注定的那樣直到生命里的白發(fā)蒼蒼。

　　最后一首蘇芮的《牽手》緩緩在結(jié)尾處響起。

　　2.拍攝音樂MV

　　結(jié)合歌手魔喉石頭那首《心手相牽》，采用贊助拍攝音樂MV的形式，把我們的心手相牽婚紗應(yīng)用到劇中主角的身上，在MV最后的贊助商中載上我們的品牌名稱“心手相牽”和LOGO標(biāo)識。

　　3.在大自然的神奇饋贈之地——張家界（我的家鄉(xiāng)）舉辦一場大型的戶外宣傳活動。

　　活動主題：讓大自然見證我們永恒的愛情

　　口號：山無棱，天地合，才敢與君絕

　　活動內(nèi)容：

　　1.與當(dāng)?shù)氐穆眯猩绾献鳎蒙衿娴淖匀幻谰�，�?00對新婚夫妻拍攝全套婚紗照，并且安排他們在各個景區(qū)游覽，用眾多的圍觀人群來造勢，吸引周圍旅游者們越來越多的注意力。

　　2.舉辦一場新婚夫妻展示各自獨具魅力婚紗的秀，同步在湖南電視臺進(jìn)行直播，創(chuàng)造巨大的媒體廣告效應(yīng)。

　　3.結(jié)合張家界當(dāng)?shù)氐纳贁?shù)民族特色，讓新娘穿上具有土家特色的'民族服裝，新郎則還是穿著西裝，給人一種視覺上的對比和沖擊，讓消費者覺得我們的心手相牽婚紗能夠更加深入人心，貼近他們的消費心理。

　　七、廣告媒介選用方案

　　1.電視媒體投放廣告

　　電視廣告的優(yōu)點是視聽兼?zhèn)洌憩F(xiàn)形式多種多樣，感染力強(qiáng)，傳播迅速，影響范圍廣，收視率高, 形聲兼?zhèn)�，視覺刺激強(qiáng)，給人強(qiáng)烈的感觀刺激。心手相牽濃烈的品牌文化氣息，正需要這種能傳遞視覺聽覺沖擊的媒體工具。

　　2.廣播投放廣告

　　每天在中午12點—13點、下午18點—19點的時間段里，連續(xù)播放心手相牽的廣告宣傳語“心連心，手牽手。心手相牽，你們的幸福港灣”，以期在廣大聽眾的心里面留下深刻的品牌印象。

　　3.戶外廣告牌

　　在各地的民政局附近張貼巨幅廣告板，用其新穎獨特的方式喧賓奪主，吸引那些去民政局登記的新婚夫妻的眼球，并且還可以設(shè)置一個小展臺，讓他們能夠優(yōu)先報名獲得婚紗攝影的優(yōu)惠活動參與條件。

　　4.網(wǎng)絡(luò)廣告

　　網(wǎng)絡(luò)在年輕人生活中占據(jù)的地位越來越重要，他們幾乎每天都要和網(wǎng)絡(luò)打交道，所以這里提供了一個很好的平臺，讓心手相牽婚紗更接近目標(biāo)顧客。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑パ杆�，便于接收最新信息；互動性�?qiáng)，激發(fā)人們接受信息的興趣；能進(jìn)行完善的統(tǒng)計，便于跟蹤和衡量廣告的效果。我們可以設(shè)置網(wǎng)上點擊問卷，可獲得目標(biāo)顧客即時的反饋。而且制作成本低，更改靈活的，可以讓我們靈活調(diào)整廣告投放的策略。

　　廣告主要投放到各大生活服務(wù)類網(wǎng)站的首頁，如世紀(jì)佳緣網(wǎng)、百合網(wǎng)，還有我們企業(yè)的門戶網(wǎng)站——心手相牽網(wǎng)。

　　5.雜志宣傳

　　結(jié)合當(dāng)下流行的時尚雜志，如《瑞麗》、《昕薇》、《時尚芭莎》，把我們的婚紗新品及時發(fā)布到雜志上，吸引廣大追求時尚的青年新婚夫婦的眼球。

　　八、廣告效果的預(yù)測和監(jiān)控

　　1.從各大婚紗門店的每月平均銷售額來預(yù)測即將投放的廣告產(chǎn)生的效果。

　　2.事前事后測定法

　　首先在廣告活動開始前，對品牌或企業(yè)的“知名”、“理解”、“確信”、“行動”4項進(jìn)行消費者調(diào)查，這就是事前調(diào)查。然后，在廣告活動期間，定期反復(fù)地實施同樣的調(diào)查。將每個時期的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行比較，以測定廣告的傳播效果。例如第二、三次調(diào)查于3個月、6個月后實施，那么，用這兩次的數(shù)據(jù)與事前調(diào)查得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較。

　　3.廣告主題調(diào)查測試：

　　首先，從產(chǎn)品的角度考慮，調(diào)查人員要充分了解我們的婚紗特色，試穿和拍攝婚紗以了解我們產(chǎn)品的特點和其他有關(guān)問題。

　　其次，從消費者的角度考慮，調(diào)查人員要了解到消費者的看法與觀點，了解消費者的滿意與抱怨，具有什么樣特征的消費者是主要購買對象，消費者最想從這種產(chǎn)品中獲得什么利益。只有了解了這些問題之后，廣告才能將企業(yè)產(chǎn)品的特點表達(dá)為吸引消費者的廣告主題。

　　4.廣告發(fā)布監(jiān)控

　　主要采用媒介發(fā)布監(jiān)控。我們采取以監(jiān)播公司監(jiān)播，電視臺監(jiān)播帶為主，人員監(jiān)播為輔的原則。以保證監(jiān)播資料的真實性。在廣告播出前3天我公司將以書面形式告知監(jiān)播合作單位，通知其按“監(jiān)播通知單”的內(nèi)容對新發(fā)布廣告實行監(jiān)播，提供可監(jiān)播區(qū)域監(jiān)播報告，在非常規(guī)監(jiān)測區(qū)域，我公司會不定期派人調(diào)查監(jiān)播，記錄廣告時段的廣告內(nèi)容、廣告位置及起止時間等，以確保電視臺播出證明資料的真實性。

　　文案策劃 2

　　一、實習(xí)目的

　　增強(qiáng)自己在廣告專業(yè)的實際操作能力，將在學(xué)校三年的廣告學(xué)理論知識結(jié)合并付諸到實踐中，以便能夠達(dá)到拓展自身的識知面，擴(kuò)大與社會的接觸面，獲得更多在社會競爭中的經(jīng)驗，鍛煉和提高自己的能力。同時親身感受一個正規(guī)廣告公司運作模式，體會并理解如何做一個優(yōu)秀的廣告人，為以后自己畢業(yè)能夠找到一個理想的工作而打好基礎(chǔ)。

　　二、實習(xí)內(nèi)容

　　1)文案為主

　　在創(chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)下撰寫有關(guān)摩托車企業(yè)相關(guān)品牌宣傳用語，其中包括海報主題、雜志硬軟廣告、導(dǎo)購手冊文字編輯、pop廣告等，用品牌思路寫相應(yīng)廣告文案。在這段時間里面學(xué)會一個很受用的道理：每次寫文案的完稿一定不能低于70分，你不能一次是90分一次又是不及格，一定要有一個平衡線，保持在那個水平就可以的.。

　　2)策劃為輔

　　因摩托車行業(yè)特性，出差各種活動，整合相應(yīng)客戶公司媒體資源，以記者身份出席活動，比如近期去江門參加20xx年摩托車工業(yè)博覽會，并撰寫相關(guān)活動出行及總結(jié)性報告。

　　3)影視腳本

　　在深圳影視龍國際廣告有限公司一個月的實習(xí)過程中，我比較系統(tǒng)的學(xué)習(xí)企業(yè)專題片或宣傳片的前期創(chuàng)意與腳本寫作模式。在實習(xí)過程中，通過總監(jiān)的點撥與指導(dǎo)，參與過多個影視腳本創(chuàng)作案子。同時經(jīng)過平時多看多賞析多學(xué)習(xí)多分析的基礎(chǔ)上，可以獨立完成一個影視腳本的前期創(chuàng)意，同時具有達(dá)到賞析一個專題片或宣傳品的水平。

　　文案策劃 3

　　一、確定招聘原則

　　品德優(yōu)良，學(xué)習(xí)能力適應(yīng)能力強(qiáng)。有較強(qiáng)的文字功底，專業(yè)知識扎實，能滿足公司業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的各項工作，服從公司的安排分配，履行各項規(guī)章制度，具有良好的職業(yè)操守，有兩點團(tuán)隊合作精神以及飽滿的工作熱情，身體健康。

　　二、招聘方式的選用

　　考慮到招聘的費用及招聘人數(shù)，選用網(wǎng)絡(luò)招聘。通過在51job、智聯(lián)招聘、廣東人才網(wǎng)、趕集網(wǎng)等一些點擊率較高的網(wǎng)站發(fā)布招聘信息。

　　三、招聘信息發(fā)布

　　1.公司相關(guān)信息：文字介紹以及能反映公司業(yè)務(wù)和健康積極精神風(fēng)貌的員工活動圖片，讓求職者在充分了解本公司的前提下前來應(yīng)聘。

　　2.崗位職責(zé)及要求描述，盡可能做到詳細(xì)。

　　如：大專以上學(xué)歷，營銷策劃類相關(guān)專業(yè)畢業(yè)，兩年以上文案策劃相關(guān)工作經(jīng)驗，有豐富活動策劃提案者優(yōu)先，攜帶相關(guān)作品；出色的文字和語言表達(dá)能力，思維敏捷、視野開闊，具備獨立完整的策劃、提案、活動執(zhí)行能力；良好的客戶溝通能力及心理承受能力；熟悉掌握辦公軟件的使用；負(fù)責(zé)相關(guān)項目的撰寫、提案及執(zhí)行管理；負(fù)責(zé)客戶和同事間的協(xié)調(diào)溝通，滿足客戶項目要求，順利完成項目執(zhí)行；有較強(qiáng)的`邏輯思維能力、創(chuàng)意、策劃能力，并具備良好的溝通表達(dá)能力；有團(tuán)隊意識，為人親善，脾氣和藹，團(tuán)結(jié)同事，服從公司領(lǐng)導(dǎo)安排，有奉獻(xiàn)精神。

　　四、招聘流程

　　1.篩選簡歷：嚴(yán)把簡歷篩選關(guān)，對于不符合崗位職責(zé)要求的直接淘汰，對于簡歷符合要求的則通過其前工作單位確認(rèn)其信息真實性；

　　2.電話通知面試：通知面試前需稍微確認(rèn)有關(guān)的信息，比如說學(xué)歷、工作經(jīng)驗方面的。

　　3.面試：面試組由人事部以及專業(yè)的文案策劃（在本行業(yè)做過為佳）組成。

　　根據(jù)應(yīng)聘者提供的資料，主要考察以下幾項：學(xué)歷是否與招聘要求一致，工作經(jīng)驗是否為兩年以上，個人經(jīng)歷是否真實，對工作的理解是否與企業(yè)經(jīng)營方針一致，面試組要對每個人的特長和不足進(jìn)行充分的評價分析，確定初步選擇意向后，通過特定方式（如心理測試）考核其創(chuàng)新能力，擇優(yōu)錄用。

　　4.結(jié)果反饋：面試通過后，根據(jù)情況確定其報到時間，辦理相關(guān)入職手續(xù)，試用一個月，試用期對其進(jìn)行考核跟蹤反饋，合格則轉(zhuǎn)正。

　　文案策劃 4

　　一、活動目的：

　　1、利用老帶新活動，刺激老帶新積極性，提高秋季新學(xué)員數(shù)量；

　　2、增加21考研生沖刺階段報名學(xué)習(xí)；

　　3、增加各高校大學(xué)生對文都考研印象，形成良好的口碑效應(yīng)。

　　二、活動內(nèi)容：

　　雙十一活動，利用激勵政策刺激“老帶新”，利用抽獎轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，形式促進(jìn)口碑傳播，提升學(xué)校品牌。

　　三、活動時間：

　　20xx年10月25日至20xx年11月11日

　　四、活動對象：

　　學(xué)校在讀老生、21考研學(xué)生、新生

　　五、活動詳情：

　　1、活動對象劃分：

　　活動老學(xué)員主要指的是已經(jīng)在文都學(xué)習(xí)的.學(xué)員，21考研的各高校學(xué)生，新生指貴大、民大校區(qū)大一、大二、大三學(xué)生

　　2、獎勵方案：老學(xué)員：

　　（1）推薦來校咨詢，不論是否報名，推薦人都可以得到一個推薦禮品（價值10元左右，可根據(jù)學(xué)生喜好采買物料）；

　　（2）推薦一名新生報讀沖刺班型，推薦人獎勵100元（現(xiàn)金）；

　　推薦一名新生報讀彩虹卡或其他班型上萬價格，推薦人獎勵200元（現(xiàn)金）；

　　推薦多名新生報名則根據(jù)實際帶來的新生數(shù)量做好累計，老生可以獲得梯度獎勵。詳情如下：

　　成功推薦2人，除了上述獎勵之外，額外獎勵100元；

　　成功推薦3人，除了上述獎勵之外，額外獎勵200元；

　　成功推薦4人，除了上述獎勵之外，額外獎勵500元；

　　成功推薦5人，除了上述獎勵之外，額外獎勵800元。新學(xué)員：

　　報讀沖刺班原價優(yōu)惠300-1000元不等；

　　報讀彩虹卡以及營類課程原價優(yōu)惠300―2000元不等；

　�。�3）抽獎活動“11不孤單活動”凡21考研學(xué)生轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)海報到朋友圈可獲得玫瑰花一支，同時有一次抽獎機(jī)會，獎品內(nèi)容：

　�、倏佳姓�/數(shù)學(xué)真題一本

　�、跊_刺搶分營優(yōu)惠券300元

　　③沖刺搶分營優(yōu)惠券600元

　�、軉慰瞥晒p免1000元

　�、輥砟暝賾�(zhàn)減免卡200元凡新生轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)海報到朋友圈可獲玫瑰花一朵，同時獲得抽獎機(jī)會，獎品內(nèi)容：

　�、�19.9元獲得原價199元四六級課程

　　②考研報班優(yōu)惠券200元

　�、郢@得何老師1575詞匯書

　　④獲得文都考研英語或數(shù)學(xué)課2節(jié)

　　六、流程設(shè)置：

　　1、確認(rèn)活動方案、邀約宣導(dǎo)、引導(dǎo)咨詢；

　　2、市場咨詢師負(fù)責(zé)接待推薦新生，促進(jìn)報名；

　　3、根據(jù)成交情況，確認(rèn)信息后，發(fā)放推薦禮品（如老生在現(xiàn)場，直接發(fā)放，不在現(xiàn)場，核實后發(fā)放）；

　　4、將收銀收據(jù)、學(xué)生推薦信息等材料提報到財務(wù)處入賬備案；

　　5、老帶新活動結(jié)束后，對新老學(xué)員進(jìn)行身份與成交情況驗證，在15個工作日內(nèi)發(fā)放獎勵金額。

　　6、做地推直接送花發(fā)朋友圈，抽獎利用加微信發(fā)放抽獎助手鏈接，現(xiàn)場登記

　　7、網(wǎng)上推廣：分兩個校區(qū)負(fù)責(zé)：登記民大參與人數(shù)，固定時間到民大送花，并登記中獎同學(xué)情況，以及兌換獎品

　　8、獎品課程優(yōu)惠券及減免使用時間到20xx年3月止，老帶新課程減免由報班類型做相應(yīng)獎勵和減免政策。

　　七、宣傳推廣渠道：

　�。�1）微信宣傳：代理轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈并讓其朋友轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈一條1元，2小時截圖有效

　　（2）學(xué)生會宣傳：找學(xué)生會及社團(tuán)談合作

　�。�3）電話：打電話給以前講座的名單

　�。�4）單頁：制作單發(fā)到各班教室及自習(xí)室

　�。�5）地推宣傳：擺點

　　八、注意事項

　　1、登記清楚學(xué)員信息，以及所獲獎品。并講解獎品兌換，可放棄獎品或保留到20xx年3月1日，有效期內(nèi)也可轉(zhuǎn)讓獎品

　　2、嚴(yán)禁將地推引導(dǎo)上門的客戶歸為轉(zhuǎn)介紹客戶，發(fā)現(xiàn)一起處罰200元；

　　3、老帶新客戶到訪時，第一時間確認(rèn)雙方信息，確認(rèn)是否符合條件，按照規(guī)定流程進(jìn)行接下來的工作。

　　文案策劃 5

　　一、婚禮介紹

　　1、婚禮主題：跟愛一起走

　　2、婚禮主線：緣起，緣續(xù)，緣圓

　　3、婚禮時間：x年xx月xx日

　　4、婚禮地點：x縣x酒店二樓參加人數(shù)：x桌

　　賓客結(jié)構(gòu)：知識份子中年多數(shù)

　　婚禮風(fēng)格：中西合璧，偏西式的主題婚禮。

　　二、婚禮基調(diào)及要求

　　公歷x年xx月xx日，是個喜慶吉祥的好日子，各地賓客從四面八方趕來，相聚在x酒店，見證x先生與x小姐的“x跟愛一起走”主題婚禮，共同見證一個新家庭的誕生。

　　婚禮基本要求如下：

　　1、整場婚禮風(fēng)格定位為中西合璧的，偏西式的婚禮。

　　2、因為是中西合璧、偏西式的婚禮，所以把整場婚禮打造成既有西式婚禮文化的高雅、莊重，又不確乏中式婚文化的喜慶、熱烈。

　　3、婚禮的現(xiàn)場布景及婚禮儀式，要緊緊圍繞“晰慧跟愛一起走”的主題。布置要以新人中意的代表浪漫的紫色系為主色調(diào)，現(xiàn)場布置和婚禮儀式要求與主題相扣，要有創(chuàng)意、個性化

　　4、整場婚禮要把充分體現(xiàn)新人的愛情、親情、友情。

　　愛情—要求做到高雅、神圣、莊重.

　　親情—要求做到溫馨、和諧。

　　友情—要求做到輕松、喜慶、熱烈。

　　三、婚禮創(chuàng)意來源

　　故事主人公：新郎x先生，x留學(xué)生;

　　新娘x小姐，放棄x經(jīng)理的職位跟隨新郎出國，x留學(xué)生。(新娘x籍人士)

　　中國有一首非常好聽的情歌“心會跟愛一起走”能夠充分的詮釋新郎新娘之間的愛情。新郎的感動源于新娘的取舍，新娘的取舍源于對愛真諦的詮釋�！皒跟愛一起走”主題源于此。主題簡單形象的將新人融合之中，從而給新人及他們的朋友留下深刻的'印象。

　　四、婚禮現(xiàn)場布置要求

　　主題色彩：“x跟愛一起走”主題色彩據(jù)新娘的要求應(yīng)該以溫馨、時尚、浪漫的紫色為主色調(diào)，局部地方可用白色及紅色來點綴，讓參與婚禮的賓客感覺到婚禮的清爽、時尚和溫馨。

　　五、婚禮儀式流程設(shè)計

　　(一)、婚禮前期籌備：

　　1、x月x號確定婚禮策劃方案

　　2、x月x號最終確定婚禮所需道具

　　3、x月x號確定婚禮所需音樂

　　4、x月x號新人及工作人員走臺熟悉流程

　　(二)、婚禮當(dāng)天基本流程：

　　x點新娘化妝、新郎準(zhǔn)備接親攝像師跟拍

　　x點接親，新郎前往新娘家接親、新人向女方親戚敬茶

　　x點前往宴會酒店

　　x點迎賓

　　x點)婚禮正式開始

　　(三)、婚禮序曲：高朋滿坐(x點)

　　迎賓要求：在婚禮儀式區(qū)主會場，選擇一個集合地點布置以彩色噴繪展架2m某2m(圖案是新人結(jié)婚照，)和氣球拱門組成的通道，拱門下站立婚禮天使。

　　(四)、婚禮儀式流程：

　　1、劇情式主題開場：

　　A、開場樂：婚禮進(jìn)入倒計時，當(dāng)開場音樂起，開始燈光秀，震撼全場，吸引來賓目光。

　　B、開場白：主持人根據(jù)婚禮主題“晰慧跟愛一起走”設(shè)計好溫馨浪漫的開場白，打動現(xiàn)場觀眾的心，并點明婚禮主題。

　　C、新郎入場—新郎手拿捧花入場，主持人與新郎互動，由新郎請出新娘。新娘入場—在花童的陪伴下新娘入場并停在儀式花門下，新郎上前求婚。感動時刻—新郎特殊求婚，感動新娘。激情擁溫—主持人引導(dǎo)新人擁吻。

　　D、新婚誓言—新人隨主持人宣讀新婚誓言、互換信物—百合小天使(花童，一男一女)，男花童手捧戒枕，女花童手握天使棒，送上新人的愛情信物(結(jié)婚戒指)，新郎先為新娘佩帶在左手的無名指上，無名指也叫通心指，當(dāng)新郎為新娘佩帶上這枚戒指的同時就意味著他將要擔(dān)負(fù)起一個男人的責(zé)任。新娘并為新郎佩帶，然后新人把帶有戒指的手緊緊相扣并向來賓展示。

　　2、新人正式入場—隨著婚禮進(jìn)行曲的響起，兩位新人正式步入新婚的殿堂，正式開始新的生活

　　(前半場以溫馨浪漫為主，后半場可結(jié)合主持人特點適當(dāng)詼諧化)

　　3、介紹新人—新人舞臺上站定后，主持人可自由發(fā)揮，或讓新人做游戲或調(diào)侃新人。

　　4、證婚人證婚

　　5、感恩時刻

　　A、感恩--如果說今天新人是世上最幸福的新人，那他們的爸爸媽媽就是世上最幸福的老人，新人走到臺下向父母敬茶送禮物并鞠躬感謝父母。

　　B、家長致辭--雙方父母代表講話

　　6、新人許愿：新人面對愛情圣火，閉上雙目，合手為對方許下今生最美好的愿望。

　　7、香檳—新人共同澆灌香檳，預(yù)示以后生活步步高升。

　　8、干杯，朋友—現(xiàn)場親朋好友共飲一杯酒，祝福新人天長地久。

　　新人與父母、親人、好友合影留念。

　　9、新人退場—新人退場，至此主題婚禮圓滿禮成。

　　文案策劃 6

　　一、整合傳播策略的原則

　　1、差異化

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　　本地開發(fā)商對市嘗消費群體、概念的細(xì)分還不成熟，大多數(shù)開發(fā)商不注重項目的定位策略，都本著多、廣、利的初衷進(jìn)行開發(fā)、設(shè)計、推廣，這就不可避免的導(dǎo)致本埠市場存在嚴(yán)重的級別分化及空白遺漏地帶。雖然近來外埠實力雄厚的開發(fā)企業(yè)入駐本土，但幾乎都是大規(guī)模開發(fā)設(shè)計，因此受到時間、片區(qū)、價格等因素制約。導(dǎo)致客層對其無所適從，在漫長的考察、等待過程中，一點點將購買信心消耗殆荊。

　　再看區(qū)域市場，以新陽路為軸，向東為經(jīng)緯街，向南為大直街，向西為學(xué)府路、埃德蒙頓路，向北為友誼路，這個片區(qū)久無新高檔物業(yè)，已經(jīng)導(dǎo)致部分客流找不到一個良性出口。

　　本項目的定位策略是對本地市場及區(qū)域市場細(xì)分的結(jié)果，另外也是對目標(biāo)消費者的細(xì)分。所以差異化推廣策略無論是對于整體市場還是區(qū)域市場及目標(biāo)客層，無疑都是有轟動效益的。

　�、谙M客層差異化

　　目前哈市的地產(chǎn)市場真正作到以目標(biāo)客層為中心而開發(fā)設(shè)計的項目及其少見甚至沒有，大多都是先建項目，后期再找消費者，有的項目竟然同時涵括幾個目標(biāo)群。由此引發(fā)想買的買不起、不想買的硬是投放廣告勸誘其購買，這中定位與實質(zhì)不對稱的現(xiàn)象直接導(dǎo)致了銷售的成敗。必然導(dǎo)致消費者細(xì)分不夠，混淆市場，同時也導(dǎo)致項目在市場及消費者心目中的“摸不準(zhǔn)”現(xiàn)象。

　　由于現(xiàn)在購房者心態(tài)成熟、具備維權(quán)意識，這對傳統(tǒng)的開發(fā)商及項目是一種挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

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　　哈市所存在之公寓項目，大都不甚成功，主要是因為只有概念口號沒有實際支撐點;另一方面就是推廣與實際層面不對稱;還有就是根本不是公寓硬說成公寓。

　　如果我們能夠深化星級酒店公寓概念，引進(jìn)國際星級酒店管理集團(tuán)進(jìn)行管理服務(wù)培訓(xùn)，借此引發(fā)的新聞效益和酒店公寓概念的差異化，必將為本埠地產(chǎn)市場帶來強(qiáng)大的沖擊，同時也為寶宇地產(chǎn)品牌族譜中加入一顆新星。

　　2、體驗式

　　必須注意，我們的項目與普通高檔住宅不同，也不同于一般意義上的公寓，要在傳播上為本埠消費者和樓市帶來全新感觸，實現(xiàn)以上所述之差異化，必須強(qiáng)化目標(biāo)的客戶體驗歷程。

　　項目的傳播不僅僅為目標(biāo)客戶描繪和承諾，而是落到實處，可以大膽的讓目標(biāo)消費者體驗這種感覺——樣板房、設(shè)計說明、精裝方案、材料展示、管理服務(wù)模擬演示、與知名酒店簽約進(jìn)駐。這都是我們在傳播中為客戶帶來的體驗接觸點。

　　3、品牌模式

　　塑造、延續(xù)寶宇地產(chǎn)品牌物業(yè)開發(fā)模式，帶動整體開發(fā)樓盤走勢，奠定今后物業(yè)項目(尤其是區(qū)域內(nèi)臨近項目)開發(fā)銷售基礎(chǔ)

　　二、傳播定位策略

　　1、項目定位

　�、俣ㄎ辉瓌t：

　　體察本埠市嘗尤其是區(qū)域市場細(xì)分空白;發(fā)現(xiàn)我們所生活的城市中人們的隱性需求;對項目自身配套有信心

　　A：品牌高度

　　金領(lǐng)專屬，全城唯一星級酒店式公寓

　　完全按照星級酒店公寓的標(biāo)準(zhǔn)來打造，由香格里拉酒店管理有限公司擔(dān)綱全程管理。

　　B：品質(zhì)高度

　　二梯三戶，星級酒店大堂;以總統(tǒng)套房為設(shè)計理念的戶型設(shè)計;高檔精裝修(全部采用各國進(jìn)口頂級材料);享受城市核心高配套標(biāo)準(zhǔn)——衛(wèi)星電視、超市、多功能會所、酒店、休閑娛樂、金融服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、交通……。

　　通達(dá)世家形成了相當(dāng)成熟的社區(qū)氛圍，許多公建和設(shè)施已經(jīng)成型，后期購買鉑宮的業(yè)主完全可以共享，這也是其它酒店式公寓所不具備的。

　　C：服務(wù)高度

　　直接引入國際著名酒店管理模式

　　實行五星級酒店管家服務(wù)

　　如小時工;預(yù)定車、機(jī)票;兒童托管;家居清潔、洗衣、訂餐、送報

　　按照星級酒店的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)來打造，特聘知名酒店――香格里拉酒店擔(dān)綱全程管理。在提供國際超前的'“大管家式”管理服務(wù)的同時，24小時純酒店服務(wù)、家政服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、文化娛樂服務(wù)、全套智能化管理服務(wù)、寬帶信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，星級酒店禮遇。租務(wù)代理，委托經(jīng)營穩(wěn)收租金，擁有固定回報(建議)。

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　　純粹的星級酒店公寓

　　哈市第一個四星級酒店式智能公寓

　　哈市核心區(qū)位的精裝星級高級公寓

　　以功能配套驅(qū)動服務(wù)與概念;以著名酒店介入管理驅(qū)動品質(zhì);以核心區(qū)位功能驅(qū)動項目競爭力和業(yè)主的身份影響力;以寶宇品牌驅(qū)動項目信賴度;以文化驅(qū)動項目人文內(nèi)涵。

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　　A：目標(biāo)人群充沛

　　哈爾濱本就是省會城市，經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展成為北部省會城市中的亮點。經(jīng)貿(mào)日益發(fā)達(dá)、新興行業(yè)、高薪職業(yè)等因素衍生眾多才智金領(lǐng);越來越多的來哈投資企業(yè)產(chǎn)生的商務(wù)候鳥族群。而哈市從未有純粹的高檔酒店公寓項目出售，造就整體市場上的空白，因此，在一定心理認(rèn)知層面上，項目的出世，會較容易引起市場及行業(yè)轟動。

　　以新陽路與通達(dá)街交匯處為結(jié)點的區(qū)域市場，久未有新項目上市，尤其是高檔物業(yè)。另一方面新陽路上以恒祥家園、龍鳳大廈為首的爛盤導(dǎo)致區(qū)域市場東向部分的購房者找不到消費出口，加之在媒體暴光的歐洲新城物業(yè)丑聞從區(qū)域市場西部攔截，從而奠定了目標(biāo)人群的充沛。

　　B：區(qū)域配套與項目定位相契合

　　新陽路雖北比不上友誼路的僻靜、尊貴;東比不上經(jīng)緯街、中央大街的繁華;西比不了學(xué)府路、埃德蒙頓路的廉價(相比而言)與學(xué)術(shù)氛圍。(西大直街無直接可比性)。但是，新陽路的公共配套卻是有目共睹，基礎(chǔ)設(shè)施齊全——醫(yī)療、金融、郵政;公共設(shè)施齊備——公交線路繁多，路橋網(wǎng)密結(jié)、酒店、食肆、商務(wù)、休閑、娛樂、購物;毗鄰道里中央大街、哈一百兩大商圈，便利性毋庸多言。針對項目定位，區(qū)域配套設(shè)施完全切合項目的操作性與大眾之心理認(rèn)知。

　　C：開發(fā)商品牌遞進(jìn)式戰(zhàn)略考量

　　處于對開發(fā)商整體市場操作戰(zhàn)略的考慮及執(zhí)行，項目的定位亦是相切合的，能夠帶動下一個項目的市場品牌高度，也較好的與通達(dá)世家其到維系作用，起到一個承上啟下的品牌戰(zhàn)略發(fā)展路徑。

　　2、品牌定位

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　　星級家品榮耀逸生

　　A：品牌名稱與定位語組合示意

　　定位語闡述

　　既吸收了星級酒店的服務(wù)功能和管理模式又吸收了信息時代樓的特點集住宅、酒店、會所等多種功能于一體。

　　突顯項目主題定位——星級酒店式高級公寓的尊貴與業(yè)主之榮耀，以公寓生活品質(zhì)為切入點來闡述業(yè)主的身份與影響力;同時體現(xiàn)項目特質(zhì)——酒店式公寓，將目標(biāo)消費人群的需求與項目定位融合一體。

　　另外，在傳播應(yīng)用上，亦比較易于應(yīng)用，能夠說明品牌主題定位與內(nèi)涵。

　�、阢K宮到底怎么樣?——品牌寫真

　　如果鉑宮是一個人，對他的描述應(yīng)是如下：

　　他出身正門，雖不言功名，卻將信賴與誠實深植于人心;身處核心地位，卻貴而不奢，華而不嬌;縱使身處紛紜鬧世，亦能保持冷靜睿智;事業(yè)與人生的高度使他更能理智對待生活，對生活的標(biāo)準(zhǔn)更是一絲不茍;他具備超前意識，以頂級標(biāo)準(zhǔn)要求自己;他有自己的一套行事準(zhǔn)則，使別人無法逾越與抄襲!

　　3、誰會注意并可能成為鉑宮的主人?

　　高薪行業(yè)中高級主管、經(jīng)理

　　大型公司集團(tuán)駐哈高層、經(jīng)理

　　高薪自由職業(yè)者及相關(guān)資深人士

　　青年財富階層(大多具有實力的家庭背景或其它背景)

　　專業(yè)行業(yè)(網(wǎng)絡(luò)、廣告、演藝、文化、規(guī)劃、IT、藝術(shù)等)及個性行業(yè)老板、高級主管和資深人士

　　外籍商務(wù)人士及投資人士

　　4、鉑宮的主人將是誰?——主體目標(biāo)消費者描述

　�、倩貧w型居住者

　　工作中、社交中善于融合

　　但當(dāng)浮華淡去，面對生活時，迫切希望回歸自我空間;或事業(yè)達(dá)到一定高度，需要一個切合自身形象與便利使用的家居場所。這類群體在年紀(jì)上會偏大一些，但是購買實力也非常強(qiáng)!大多要集中在32——40歲之間，已經(jīng)飽嘗資本積累的艱辛，對事業(yè)保持熱情，但同時也學(xué)會放松自己，更加冷靜的支配生活與財富，眼光比較精準(zhǔn)，往往會在購買行為中攙雜投資的意味。所以這類群體是我們的主力消費層之一。

　　②特立獨行型居住者

　　已經(jīng)形成社會地位的格調(diào)，有投資眼光，主觀性或客觀性希望在別人眼中被識別出這種級別和高度，所以不喜歡傳統(tǒng)社區(qū)與各色人等陳雜、太過張揚(yáng)的大型社區(qū)。他們大多擁有自己所喜愛的職業(yè)，而且是生力軍、中流砥柱，有很強(qiáng)的獨立意識及文化素質(zhì)，善于在尋找新事物并識別其潛在的發(fā)展態(tài)勢。

　　③職業(yè)型居住者

　　個別職業(yè)或其它習(xí)慣、個性使然，追求簡單性、隱蔽性生活，不喜歡與各色人等雜居生活;但要求居住空間的品位、檔次必須與自己的個性及形象相符。有一定的購買實力，比較追求新穎的概念及形態(tài)，對新興事物保持關(guān)注態(tài)度，當(dāng)然眼光也非常挑剔與犀利;所以對于自己看好的東西也會不遺余力的告訴好友或同事。這類群體是我們的主力客層之一。

　　文案策劃 7

　　服務(wù)：高端私人定制旅行——“世界之窗”

　　標(biāo)題：「世界之窗」：定制您的專屬旅行記憶

　　正文：

　　尊貴的旅行者，您是否厭倦了千篇一律的行程，渴望擁有一段獨一無二的旅行體驗？「世界之窗」高端私人定制旅行，以您的`需求為核心，精心策劃每一段旅程，讓旅行不再是走馬觀花，而是深度感知，是心靈觸動，是專屬記憶的鐫刻。

　　【量身定制】

　　無論您向往異域風(fēng)情的探索，還是鐘情于靜謐自然的沉浸，或是癡迷于歷史文化的追溯，我們的專業(yè)旅行顧問都將傾聽您的心聲，根據(jù)您的興趣、預(yù)算、出行時間等因素，一對一為您打造獨一無二的旅行方案。

　　【尊享服務(wù)】

　　全程五星級酒店住宿，專車接送，資深導(dǎo)游陪同講解，確保您的旅途舒適無憂。特別安排米其林餐廳用餐、當(dāng)?shù)靥厣w驗項目、VIP通道參觀熱門景點等尊享服務(wù)，讓旅行的每一刻都盡顯尊榮。

　　【人文關(guān)懷】

　　我們深知，旅行不僅是看風(fēng)景，更是體驗生活，感受文化。因此，我們精心設(shè)計融入當(dāng)?shù)厣畹娜宋捏w驗環(huán)節(jié)，如學(xué)習(xí)烹飪當(dāng)?shù)孛朗场⑴c傳統(tǒng)手工藝制作、與當(dāng)?shù)鼐用裆疃冉涣鞯�，讓您在旅行中收獲更深層次的文化感悟與人際交往的樂趣。

　　選擇「世界之窗」，開啟您的專屬旅行記憶。讓每一次出發(fā)，都滿載期待；每一次抵達(dá)，都滿載驚喜；每一次回眸，都滿載故事。我們在世界的每一個角落，等候為您打開那扇屬于您的“世界之窗”。

　　文案策劃 8

　　產(chǎn)品：健康營養(yǎng)早餐——“谷物寶盒”

　　標(biāo)題：「谷物寶盒」：開啟元氣滿滿的一天

　　正文：

　　親愛的朋友們，您是否在尋找一份既能滿足口腹之欲，又能提供充足能量、營養(yǎng)均衡的早餐？我們誠摯推薦——「谷物寶盒」，它將五谷雜糧的自然饋贈與科學(xué)配比巧妙融合，為您開啟元氣滿滿的一天。

　　【產(chǎn)品特色】

　　「谷物寶盒」精選優(yōu)質(zhì)燕麥、糙米、黑豆、紅豆、薏仁等多元谷物，經(jīng)低溫烘焙保留原始谷香與營養(yǎng)。每一份寶盒，都富含膳食纖維、蛋白質(zhì)、維生素及礦物質(zhì)，無添加糖分，低脂低熱量，符合現(xiàn)代人追求健康生活方式的需求。

　　【食用體驗】

　　清晨，只需一杯熱牛奶或酸奶，輕輕倒入谷物寶盒，靜候片刻，即可享受一碗醇厚香濃、口感豐富的營養(yǎng)早餐。無論是忙碌的.工作日早晨，還是悠閑的周末時光，「谷物寶盒」都能為您提供便捷而美味的營養(yǎng)補(bǔ)給，助您精神煥發(fā)，活力充沛地迎接每一個挑戰(zhàn)。

　　文案策劃 9

　　服務(wù)：在線瑜伽課程平臺——“瑜伽悅生活”

　　標(biāo)題：「瑜伽悅生活」：隨時隨地，遇見更好的自己

　　正文：

　　在這個快節(jié)奏的時代，您是否渴望找到一處心靈的棲息地，讓身體與靈魂得以舒展、放松？我們誠邀您加入「瑜伽悅生活」在線課程平臺，無論何時何地，只需一部手機(jī)或電腦，即可步入寧靜的瑜伽世界，遇見更好的自己。

　　【課程內(nèi)容】

　　「瑜伽悅生活」匯聚國內(nèi)外資深瑜伽導(dǎo)師，提供涵蓋哈他瑜伽、流瑜伽、陰瑜伽、阿斯湯加等多元流派的豐富課程。無論您是瑜伽新手，還是進(jìn)階練習(xí)者，都能在這里找到適合自己的習(xí)練路徑。更有針對減壓放松、塑形美體、改善亞健康等特定需求定制的專題課程，讓您在每一次呼吸與伸展中，收獲身心健康。

　　【用戶體驗】

　　高清流暢的教學(xué)視頻，伴隨悠揚(yáng)的`音樂與導(dǎo)師專業(yè)的語音引導(dǎo)，讓您仿佛置身于寧靜的瑜伽教室。靈活的學(xué)習(xí)時間，讓您隨時開啟一段屬于自己的瑜伽之旅。加入「瑜伽悅生活」社區(qū)，還可與其他瑜伽愛好者交流心得，共享健康生活的喜悅。讓瑜伽，成為生活的一部分，滋養(yǎng)您的每一天。

　　文案策劃 10

　　活動：城市公益跑——“綠動未來”

　　標(biāo)題：「綠動未來」城市公益跑：用腳步丈量城市，以愛心守護(hù)綠色

　　正文：

　　熱愛運動的您，是否期待一場既能強(qiáng)健體魄，又能傳遞環(huán)保理念的跑步活動？我們誠邀您參加「綠動未來」城市公益跑，讓我們攜手用腳步丈量城市，以愛心守護(hù)綠色，共同為美麗家園添彩。

　　【活動亮點】

　　「綠動未來」城市公益跑，是一場集運動、公益、社交于一體的大型戶外活動。您將與成千上萬的城市跑者一起，穿越城市地標(biāo)，領(lǐng)略沿途風(fēng)光，感受運動帶來的快樂與挑戰(zhàn)。每一步奔跑，都將轉(zhuǎn)化為對城市綠化項目的實際支持。我們承諾，每位參賽者的報名費將部分用于城市綠化建設(shè)，讓您的汗水澆灌出更美好的.城市風(fēng)景。

　　【參與價值】

　　參與「綠動未來」，您不僅能在奔跑中提升自我，還能結(jié)識志同道合的朋友，共同倡導(dǎo)低碳環(huán)保的生活方式。完賽選手將獲得定制紀(jì)念獎牌與證書，記錄這段意義非凡的旅程。此外，活動現(xiàn)場還將設(shè)置環(huán)保知識展覽、親子互動游戲等豐富多彩的環(huán)節(jié)，讓公益行動寓教于樂，深入人心。讓我們以跑步之名，向世界宣告：愛護(hù)環(huán)境，我們在行動！

　　文案策劃 11

　　一、確定招聘原則

　　二、招聘方式的選用

　　考慮到招聘的'費用及招聘人數(shù)，選用網(wǎng)絡(luò)招聘。通過在51job、智聯(lián)招聘、廣東人才網(wǎng)、趕集網(wǎng)等一些點擊率較高的網(wǎng)站發(fā)布招聘信息。

　　三、招聘信息發(fā)布

　　2.崗位職責(zé)及要求描述，盡可能做到詳細(xì)。

　　如：大專以上學(xué)歷，營銷策劃類相關(guān)專業(yè)畢業(yè)，兩年以上文案策劃相關(guān)工作經(jīng)驗，有豐富活動策劃提案者優(yōu)先，攜帶相關(guān)作品；出色的文字和語言表達(dá)能力，思維敏捷、視野開闊，具備獨立完整的策劃、提案、活動執(zhí)行能力；良好的客戶溝通能力及心理承受能力；熟悉掌握辦公軟件的使用；負(fù)責(zé)相關(guān)項目的撰寫、提案及執(zhí)行管理；負(fù)責(zé)客戶和同事間的協(xié)調(diào)溝通，滿足客戶項目要求，順利完成項目執(zhí)行；有較強(qiáng)的邏輯思維能力、創(chuàng)意、策劃能力，并具備良好的溝通表達(dá)能力；有團(tuán)隊意識，為人親善，脾氣和藹，團(tuán)結(jié)同事，服從公司領(lǐng)導(dǎo)安排，有奉獻(xiàn)精神。

　　四、招聘流程

　　1.篩選簡歷：嚴(yán)把簡歷篩選關(guān)，對于不符合崗位職責(zé)要求的直接淘汰，對于簡歷符合要求的則通過其前工作單位確認(rèn)其信息真實性；

　　2.電話通知面試：通知面試前需

　　稍微確認(rèn)有關(guān)的信息，比如說學(xué)歷、工作經(jīng)驗方面的。 3面試：面試組由人事部以及專業(yè)的文案策劃（在本行業(yè)做過為佳）組成。