vivo智能手機廣告策劃書
目 錄
一、前言
二、企業(yè)簡介
三、廣告策劃
1
1.1.市場分析
1.1.1. 營銷環(huán)境中宏觀制約因素
1.1.2.營銷環(huán)境中微觀制約因素
1.1.3
1.1.4.分析總結
1.2
1.2.1總體消費態(tài)勢
1.2.2.消費者分析
1.3 .產品分析
1.3.1.分析
1.3.2.周期分析
1.4 .企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析
1.4.1.爭中的地位
1.4.2.爭對手
1.5 .企業(yè)與競爭對手的廣告分析
1.5.1.爭對手的產品定位策略
1.5.2.爭對手以往的廣告訴求策略
2 廣告策略
2.1 廣告的目標
2.1.1 企業(yè)提出的目標
2.2.產品定位策
2.2.1 產品定位策略
2.3 廣告訴求策略
2.3.1 廣告的'訴求對象
2.3.2. 廣告的訴求重點
2.4.廣告表現策略
2.4.1廣告主題策略
2.4.2.廣告創(chuàng)意的策略
2.5.廣告媒介策略
2.5.1.對媒介策略的總體表述
2.5.2.媒介的地域
2.5.5.媒介組合策略
3.廣告計劃
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