晨光文具廣告策劃案

2021-06-12 策劃書

　　晨光致力于提供舒適、有趣、環(huán)保、高性價比的文具用品，讓人們享受使用過程并激發(fā)使用者創(chuàng)意。產品涵蓋各式書寫工具、修正工具、橡皮類、尺類、膠類、畫材類、本冊類、包袋類、PP類、桌面用品、電子類、削筆工具、財務行政用品、益智類等產品領域。

　　M&G是晨光文具的英文商標，是英文單詞Morning Glory的首字母，寓意為早晨的光榮。紅色“M”是中國紅，代表晨光源于中國，不斷從中國優(yōu)秀文化中吸收養(yǎng)分；黑色“G”是國際黑，代表晨光將立足世界舞臺，向世界傳播中國文化！

　　上海晨光文具股份有限公司是一家整合創(chuàng)意價值與服務優(yōu)勢，專注于文具事業(yè)的綜合文具公司。晨光文具致力于提供舒適、有趣、環(huán)保、高性價比的文具用品，讓人們享受使用過程并激發(fā)使用者創(chuàng)意。產品領域涵蓋各式書寫工具、修正工具、橡皮類、尺子類、膠類、畫材類、本冊類、書包類、PP類、桌面用品、電子類、削筆工具、財務行政用品、益智類。晨光文具堅持使用節(jié)能環(huán)保的材料和制造方式，擔負起企業(yè)作為世界公民的責任，為全球環(huán)保事業(yè)及循環(huán)經濟做出貢獻。

　　“自由我創(chuàng)意”是晨光文具品牌的口號。晨光文具不是一個傳統(tǒng)的`制造企業(yè)，而是屬于“創(chuàng)意型企業(yè)”。作為企業(yè)的核心競爭力，“自由我創(chuàng)意”已融入晨光文具內部的各個領域，包括產品研發(fā)、營銷創(chuàng)新、品牌推廣、管理運營、制造技術……晨光文具憑此建立了行業(yè)里獨一無二的競爭優(yōu)勢，成為中國文具行業(yè)的領導品牌。

　　“世界級”品質需要“世界級”的團隊。晨光文具擁有一支具有國際視野和世界水平的跨國設計師團隊，以獨一無二的“亞洲審美觀”溝通世界；晨光文具的產品覆蓋50多個國家和地區(qū)，營銷團隊和合作伙伴遍布全球，構筑了“伙伴天下”的強大營銷網絡。同時，晨光文具通過高效整合全球資源，包括原材料、技術、資本、市場、人才和創(chuàng)意文化，向世界傳播晨光的創(chuàng)意、品牌和文化，以晨光文具獨有的人文內涵感動世界。

　　晨光文具，以激發(fā)靈感的力量，幫助每個人實現創(chuàng)意的夢想！

　　一．市場概況

　�。ㄒ唬┲乒P行業(yè)目前發(fā)展情況

　　傳統(tǒng)文具產品在市場上通常分為夾類（收納用品）、筆類、工具類、本類四大類，筆類占據了約30%的市場份額。目前，我國制筆業(yè)企業(yè)約有3000家。根據國家統(tǒng)計局20XX年對我國制筆業(yè)進行調查統(tǒng)計的結果顯示：

　　根據國家統(tǒng)計局20XX年1-6月對419個規(guī)模以上制筆行業(yè)企業(yè)統(tǒng)計結果顯示，今年1-6月份實現工業(yè)總產值85.36億元，同比增加34.85%，其中新產品產值4.45億元，同時增長35.97%；完成工業(yè)銷售產值82.43億元，同時增加36.36%，其中出貨值30.19億元，同比增加23.20%。截止20XX年6月累計產品銷售率為96.57%。

　　從中數據可知：

　　（1）我國制筆業(yè)工業(yè)迅速發(fā)展，已經成為書寫工具產品的制造大國。

　�。�2）雖然增長比例有所降低，但由于數值龐大，所以發(fā)展前景依然看好。

　�。�3）我國筆類產品銷量連年增長，國內筆類市場潛力巨大。

　�。ǘ┦袌霭l(fā)展趨勢

　　1、科學發(fā)展觀提出后，國家越來越重視企業(yè)的發(fā)展模式，轉變經濟增長方式

　　顯得尤其重要。在一系列方針政策的指引下，我國制筆業(yè)經歷了這樣的轉變；

　　從技術自主創(chuàng)新不足，產品創(chuàng)意欠缺。高質量但是效能不高，產品品種較少，生產環(huán)節(jié)以及產品本身不能達到環(huán)保的要求向擁有自主的創(chuàng)新成果，采用新型環(huán)保材料，節(jié)能減排，提高質量，注重質量和服務，產品更創(chuàng)意轉變。

　　2、隨著人們生活水平的不斷提高，社會產品的不斷豐富，人們的消費越來

　　越多地體現在精神層面上，時尚，創(chuàng)意，新奇，人性化的產品，總能迎合消費者的精神追求。消費者對筆類產品的訴求也經過了這樣的轉變；從追求實用、質量過關以及產品的知名度到追求質量過關，外觀設計時尚新穎，產品富有創(chuàng)意和人性化，書寫舒適，甚至對筆墨的光澤也有要求轉變。

　　二．市場分析

　�。ㄒ唬⿻鴮懝ぞ咂放聘艣r

　　筆業(yè)的主要品牌有：三菱、斑馬、樂多、百樂、百能、晨光、真彩、晨奇、愛好、奧博、貝發(fā)、金萬年等。其中真彩、晨光、貝發(fā)、金萬年等品牌占據國內

　　市場的主導地位，并且正以良好的態(tài)度繼續(xù)向前發(fā)展，和品牌也正處于激烈的競爭格局當中。

　�。ǘ┫M者分析

　　1、目標消費群體分析

　　目前書寫工具市場的消費群體主要是學生。以往學生及上班族各占一半，且兩者對書寫工具的需求量不相上下。但自從辦公自動化之后，計算機的廣泛應用，使筆類產品需求量減少，消費者結構也隨之轉變，學生逐漸成為筆類產品的主要消費群體。其中，學生消費群體又以中小學生居多。

　　2、購買需求分析

　　（4）學生族群的需求特點：①購買的季節(jié)性：開學初、考試期間為購買旺

　　季。②書寫流暢性。③握筆舒適度。④款式豐富度。⑤外觀創(chuàng)意性。