公共關(guān)系的策劃書(shū)寫(xiě)作

2021-07-11 策劃書(shū)

　　篇一：公共關(guān)系策劃書(shū)寫(xiě)作模板

　　經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

　　公共關(guān)系策劃書(shū)

　　題目：

　　成員：

　　專(zhuān)業(yè)班級(jí)：

　　指導(dǎo)教師：時(shí) 間： 20xx.02 ~ 20x.x06

　　XXX公共關(guān)系策劃方案

　　注意：一級(jí)標(biāo)題，四號(hào)黑體，頂格；二級(jí)、三級(jí)標(biāo)題，小四號(hào)黑體，頂格。正文部分，宋體五號(hào)，距左邊兩個(gè)漢字符，行間距1.25倍。另：各標(biāo)題段前間距0.5行。

　　一、活動(dòng)主題

　　二、活動(dòng)背景

　　三、活動(dòng)目的

　　四、活動(dòng)時(shí)間

　　五、活動(dòng)內(nèi)容

　　六、活動(dòng)方案與實(shí)施

　　七、媒體安排

　　八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　九、效果預(yù)測(cè)與評(píng)估

　　篇二：公共關(guān)系策劃書(shū)格式

　　公共關(guān)系策劃書(shū)格式

　　公關(guān)策劃書(shū)是按照特定格式記載公共關(guān)系調(diào)查結(jié)論、公共關(guān)系策劃成果的應(yīng)用文，是開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)的藍(lán)本，由三個(gè)方面構(gòu)成，即項(xiàng)目標(biāo)題、正文內(nèi)容和署名。

　　其中，項(xiàng)目標(biāo)題一般采用公文式標(biāo)題，如“上海市第一百貨公司第20屆香水文化節(jié)策劃書(shū)”，涵蓋了事由單位（上海市第一百貨公司）、事由（第20屆香水文化節(jié)）和文體（策劃書(shū)）三個(gè)公文標(biāo)題的基本要素。署名部分比較簡(jiǎn)單，寫(xiě)出項(xiàng)目的策劃單位名稱(chēng)和撰稿日期即可。

　　公共關(guān)系策劃書(shū)的正文是主體，其寫(xiě)作內(nèi)容比較復(fù)雜，主要包括以下八個(gè)部分。第一部分：項(xiàng)目背景

　　1、前言：

　　簡(jiǎn)要介紹公司的背景及公司的發(fā)展現(xiàn)狀，介紹公司未來(lái)簡(jiǎn)要的計(jì)劃。第二部分：項(xiàng)目調(diào)查

　　1、調(diào)查市場(chǎng)狀況

　　詳盡地介紹公共關(guān)系市場(chǎng)狀況調(diào)查分析的結(jié)論。

　　2、企業(yè)形象

　　分析企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象，以及未來(lái)要樹(shù)立的形象。

　　3、企業(yè)產(chǎn)品的受眾

　　分析本企業(yè)的受眾群體。

　　第三部分：項(xiàng)目策劃

　　1、確定目標(biāo)

　　根據(jù)市場(chǎng)狀況，形象分析和公眾分析，確定本次公關(guān)的目標(biāo)，概要性地介紹公共關(guān)系活動(dòng)的目標(biāo)設(shè)想，主要內(nèi)容有：

　　1、總體目標(biāo)，包括企業(yè)在未來(lái)某一較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)所追求的形象特性、品牌忠誠(chéng)度指標(biāo)等。

　　2、具體目標(biāo)，明確企業(yè)通過(guò)某一公共關(guān)系活動(dòng)希望實(shí)現(xiàn)的具體指標(biāo)。

　　■ 樹(shù)立公司良好的公益形象

　　■ 提高公司的美譽(yù)度

　　■ 吸引顧客來(lái)采購(gòu)

　　■ 增加公司的人氣

　　■ 增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售

　　■ 擴(kuò)大公司的影響力

　　2、確定主題（不包括活動(dòng)本身的背景）

　　攜手新旅途.共創(chuàng)新未來(lái) 1、主題：對(duì)公共關(guān)系活動(dòng)內(nèi)容的高度概括，提綱挈領(lǐng)，對(duì)整個(gè)公共關(guān)系活動(dòng)起著指導(dǎo)作用。

　　2、表現(xiàn)形式：一個(gè)口號(hào)；一句陳述；一個(gè)表白

　　3、要求：

　　(1)基本特征：與目標(biāo)相一致；

　　(2)信息特征：簡(jiǎn)明扼要，易于記憶和傳播

　　個(gè)性，新穎；打動(dòng)人心，撥動(dòng)心弦

　　(3)情感特征：適應(yīng)公眾心理：富有激情；可親可信

　　3、確定公眾

　　確定本次公關(guān)的目標(biāo)公眾（本次公關(guān)活動(dòng)的對(duì)象）

　　4、項(xiàng)目設(shè)計(jì)：

　�。�1）、創(chuàng)意說(shuō)明：主要介紹公共關(guān)系活動(dòng)的主題思想、宣傳文案，涉及的內(nèi)容主要有：指導(dǎo)思想、活動(dòng)主題、活動(dòng)總名稱(chēng)、細(xì)項(xiàng)目活動(dòng)名稱(chēng)、宣傳作品（主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報(bào)紙雜志宣傳作品的設(shè)計(jì)圖、POP廣告的設(shè)計(jì)圖等。）、標(biāo)語(yǔ)和飾物（介紹營(yíng)

　　造現(xiàn)場(chǎng)主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現(xiàn)場(chǎng)色調(diào)、音樂(lè)、音響等。）

　�。�2）、媒體策略：主要介紹宣傳媒體的分配規(guī)劃（包括媒體體分配、地理分配、時(shí)間分配、內(nèi)容分配方面的內(nèi)容）、組合方式，一般用表格形式陳述。

　　媒體名稱(chēng) 租用時(shí)間宣傳內(nèi)容規(guī)格注意事項(xiàng)

　　（3）、活動(dòng)方案：圍繞公共關(guān)系目標(biāo)而確定的在不同時(shí)期進(jìn)行的各種形式的活動(dòng)。這是策劃書(shū)的重點(diǎn)內(nèi)容，重點(diǎn)介紹公共關(guān)系的整體運(yùn)作方案，重點(diǎn)突出宣傳效果。內(nèi)容：

　　A、活動(dòng)的主題。（包括活動(dòng)本身的背景）

　　B、活動(dòng)的時(shí)間（起止時(shí)間）

　　C、活動(dòng)的具體實(shí)施：

　�。╝）、日程安排：即介紹公共關(guān)系項(xiàng)目從承接項(xiàng)目任務(wù)開(kāi)始到完成公共關(guān)系活動(dòng)所涉及的工作進(jìn)度安排。

　　日期工作任務(wù) 負(fù)責(zé)人注意事項(xiàng)

　　（b）、活動(dòng)布置：介紹公共關(guān)系各個(gè)主體活動(dòng)與后援活動(dòng)的項(xiàng)目名稱(chēng)、實(shí)施時(shí)間、地點(diǎn)、運(yùn)作步驟、程序方案，其中運(yùn)作步驟、程序方案一般表現(xiàn)為“節(jié)目單”，采用表格形式表述。時(shí)間段（序號(hào)）節(jié)目名稱(chēng) 執(zhí)行人注意事項(xiàng)

　　這部分具體實(shí)施環(huán)節(jié)要求每組的組員注意活動(dòng)的細(xì)節(jié)安排。

　　第四部分：經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

　　1、公共關(guān)系活動(dòng)經(jīng)費(fèi)開(kāi)支組成：

　　固定經(jīng)費(fèi)：較為穩(wěn)定的經(jīng)費(fèi)。

　　專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi):某一專(zhuān)門(mén)公關(guān)活動(dòng)的`經(jīng)費(fèi)變動(dòng)經(jīng)費(fèi)；隨活動(dòng)規(guī)模變化而變化

　　臨時(shí)經(jīng)費(fèi)：應(yīng)急性公共關(guān)系活動(dòng)費(fèi)用

　　2、具體公共關(guān)系活動(dòng)項(xiàng)目開(kāi)支

　　原則：精打細(xì)算

　　(1)開(kāi)列出詳細(xì)的開(kāi)支預(yù)算清單，保證所有的項(xiàng)目是必要的，可檢測(cè)的

　　(2)項(xiàng)目包括：宣傳廣告費(fèi)、調(diào)查活動(dòng)費(fèi)、人員培訓(xùn)費(fèi)、場(chǎng)地租用費(fèi)、贊助費(fèi)、辦公、布展、接待參觀費(fèi)等

　　第五部分：審定方案

　　1、方案優(yōu)化；方案論證：目的性、可行性、降低消耗

　　2、報(bào)告書(shū)（效果綜述；現(xiàn)場(chǎng)效果；受眾反應(yīng)；市場(chǎng)反應(yīng)）

　　公共關(guān)系策劃文案的基本格式

　　(1)封面：宋體二號(hào) 加粗

　　(2)序文：宋體小四（以簡(jiǎn)潔的文字作為一個(gè)引導(dǎo)或提舉）

　　(3)目錄：宋體四號(hào)

　　(4)正文：宋體小四

　　(5)附件：以宋體小四為標(biāo)準(zhǔn)

　　注意：標(biāo)題部分都要宋體四號(hào)加粗。

　　篇三：公共關(guān)系策劃方案范文

　　一份公共關(guān)系策劃書(shū)其基本的構(gòu)成一般來(lái)說(shuō)應(yīng)為：標(biāo)題、背景分析、主題、目的、時(shí)間、地點(diǎn)、活動(dòng)方式和實(shí)施步驟、傳播策略、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評(píng)估。除了以上主要部分，公共關(guān)系策劃書(shū)往往還有策劃者署名、策劃日期、附件等內(nèi)容。有些重大的策劃，其形成的策劃書(shū)文字篇幅勢(shì)必比較長(zhǎng)，因此在策劃書(shū)的標(biāo)題之下，還有目錄與序文等。

　　【范例】

　　范文如下：（公共關(guān)系策劃方案包括：標(biāo)題、主題、目的、背景分析、活動(dòng)方式和實(shí)施步驟、傳播策略、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評(píng)估、署名與日期，附則。）

　　2005年桂林市環(huán)保宣傳活動(dòng)方案

　　一、背景分析

　　6月5日是世界環(huán)境日，環(huán)保是全球的熱點(diǎn)話題，是全人類(lèi)共同關(guān)注的焦點(diǎn)；2005年桂林市54項(xiàng)市政重點(diǎn)工程已初見(jiàn)成效，城市面貌已煥然一新。桂林市提出了創(chuàng)建國(guó)家環(huán)保模范城和建設(shè)國(guó)家級(jí)生態(tài)示范市的奮斗目標(biāo)。在此背景下，向市民宣傳環(huán)保知

　　識(shí)，進(jìn)一步提高市民環(huán)保意識(shí)，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)已勢(shì)在必然。

　　二、活動(dòng)主題：

　　“營(yíng)造綠色城市，呵護(hù)地球家園；人人參與，創(chuàng)建綠色家園”

　　三、活動(dòng)口號(hào)：

　　為了我，為了你，為了孩子，讓我們從現(xiàn)在做起。

　　四、目的：

　　1．向市民宣傳環(huán)保知識(shí)，進(jìn)一步提高市民的環(huán)保意識(shí)，鞏固國(guó)家環(huán)保模范城和建設(shè)國(guó)家級(jí)生態(tài)示范市成果，為桂林旅游創(chuàng)造良好的人文環(huán)境；

　　2．向市民推薦綠色產(chǎn)品，倡導(dǎo)綠色營(yíng)銷(xiāo)與綠色消費(fèi)

　　五、時(shí)間：

　　2005年6月5日

　　六、地點(diǎn)：

　　桂林市中心廣場(chǎng)

　　七、主辦單位：

　　桂林市委宣傳部

　　桂林市環(huán)保局

　　桂林市教委

　　桂林市團(tuán)委

　　桂林市廣播電視局

　　協(xié)辦單位：

　　承辦單位：

　　桂林市大地公關(guān)公司

　　桂林航天工業(yè)高等專(zhuān)科學(xué)校

　　廣西師范大學(xué)

　　桂林工學(xué)院

　　八、吉祥物：

　　青蛙（益蟲(chóng)、壯族人民的圖騰）。

　　九、背景音樂(lè)：

　　大自然之聲的輕音樂(lè)（《綠色的呼喚》及其它輕音樂(lè)）。

　　十、活動(dòng)項(xiàng)目與實(shí)施步驟：

　　1．30塊環(huán)保宣傳展板

　　內(nèi)容：環(huán)保知識(shí)、正反對(duì)比漫畫(huà)、宣傳畫(huà)。注：主辦單位環(huán)抱局負(fù)責(zé)20塊，承辦單位負(fù)責(zé)10塊（師大、桂林航專(zhuān)、工學(xué)院），在6月2日前完成，并通過(guò)驗(yàn)收。

　　2．50塊環(huán)保小報(bào)展示：環(huán)保局、市教委負(fù)責(zé)，在6月2日前完成，并通過(guò)驗(yàn)收。

　　3．兒童優(yōu)秀環(huán)保繪畫(huà)展：環(huán)保局、市教委負(fù)責(zé)，在6月2日前完成，并通過(guò)驗(yàn)收。

　　4．環(huán)保咨詢：共20米咨詢臺(tái)。主辦12米，承辦8米。專(zhuān)業(yè)人員由環(huán)保局負(fù)責(zé)。

　　5．“創(chuàng)建國(guó)家環(huán)保模范城、建設(shè)國(guó)家生態(tài)示范市從我做起”萬(wàn)人簽名活動(dòng)（大地公關(guān)負(fù)責(zé)）。

　　6．環(huán)保歌舞表演：環(huán)保局、市教委負(fù)責(zé)，6月2日彩排。

　　7．“卡通人物”發(fā)送有關(guān)環(huán)保資料：大象、小熊、青蛙、小白兔、小蜜蜂??。桂林航專(zhuān)負(fù)責(zé)，在6月2日前完成，并通過(guò)驗(yàn)收。

　　8．環(huán)保宣傳彩車(chē)：10輛左右。大地公關(guān)負(fù)責(zé)彩車(chē)裝飾、桂林航專(zhuān)準(zhǔn)備宣傳資料。彩車(chē)游行路線協(xié)調(diào)問(wèn)題由宣傳部、環(huán)保局負(fù)責(zé)與交警部門(mén)協(xié)調(diào)。

　　其中：第一輛和第五、第十輛突出環(huán)保主題，其余展示環(huán)保產(chǎn)品。

　　（1）路線：市教委門(mén)口——桂林大酒店——第二人民醫(yī)院——伏波山酒店——象山公園——南門(mén)橋——中心廣場(chǎng)——市教

　　委門(mén)口

　�。�2）停車(chē)分發(fā)資料站點(diǎn)：中心廣場(chǎng)、市教委門(mén)口（速度慢行，發(fā)資料）

　　9．環(huán)保倡議書(shū)（環(huán)保局負(fù)責(zé)）

　　10．環(huán)保演講比賽（桂林航專(zhuān)負(fù)責(zé)）

　�。�1）主題：環(huán)保與健康、環(huán)保警示。

　�。�2）評(píng)委：宣傳部1名、教委1名、環(huán)保局3名。

　�。�3）演講人員由三院校（師大、工學(xué)院、桂林航專(zhuān)）各選四名學(xué)生參加。

　　11．環(huán)保有獎(jiǎng)問(wèn)答（環(huán)保局、大地公關(guān)、桂林航專(zhuān)各出一名主持人。出題：環(huán)保局負(fù)責(zé)）。

　　12．美麗彩虹（兒童用畫(huà)筆描繪心目中的明天）：

　　主題：美麗明天。